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在这个熙来攘往的时代里，生活不再只有一个标准答案。这让选择愈来愈多元的同时，也让生活增加了一些不确定性。不确定带来的焦虑让人不堪「重」负，大众渴望一种更「轻」的生活。对于与移动互联网和智能手机共同成长起来的 Z 世代来说，智能手机持续增长的外形尺寸限制了他们对轻盈感生活的追求。而折叠手机既轻便易携又保证大屏需求的特点，成为了近年来各大手机品牌竞争的焦点所在。作为 2 亿用户构筑的生活经验分享平台，小红书站内聚集了大量高净值女性，她们既爱时尚，对折叠手机的先锋科技也有很高接受度。可以说，这股时尚科技的手机新审美已在小红书蔚然成风。洞察此动向的小红书借华为新品 Mate X3 上市时机，携手华为打造了一场品牌产品和用户对话共创的话题活动，帮助华为 Mate X3 切入 TA 生活。盛夏已至，是时候从「轻」出发，开启一场#折叠轻生活。硬核科技的轻盈呈现本次活动由小红书两大官号@新品薯和@好好玩情报局联合品牌官方号@华为终端共同官宣，发起#折叠轻生活 话题活动，号召用户参与 H5 打卡活动。积分任务同步上线，多重互动全方位构建品牌体验，打响营销第一枪。每个进入活动阵地的小红薯都能从华为构思精巧的电影感 TVC 里，感受到 MATE X3 「寰宇舷窗」的未来感设计，业界首款四曲折叠机身的外观美学生动跃然于人们眼前。短短一分钟的短片，科技感十足的镜头语言就勾勒出品牌一以贯之的产品质感，将「折叠手机买华为」的消费场景深植进用户心智。在平台黄金流量的加持下，#折叠轻生活 话题活动很快夺下站内「折叠手机」相关话题的讨论度高峰，强势辐射全域用户。随后，小红书与华为更进一步挖掘「轻感生活」和「折叠手机热」背后隐藏的用户情绪，让 H5 页面发挥活动主阵地的场域价值，为品牌聚合优质内容。扩大活动传播声量长尾效应的同时，将优质 KOL 和海量 KOC 的优质笔记内容沉淀为品牌在小红书站内源源而生的无形资产，塑造多层次丝滑种草体验，推动品牌与产品走向更多消费者。截止活动收官，本活动收获了 2.5亿+站内总曝光，话题页浏览量超过 1348 万，卷入超过 2000+ 篇种草笔记，真正实现了破亿级别的品牌营销出圈，成功抢占折叠手机赛道。世代的年「轻」态度都藏在「折叠」空间里为了给小红薯们提供更具体的消费想象，让品牌产品有效融入消费者生活，小红书与华为以「折叠轻生活」为切入点，与站外多位头部 kol 进行了一场内容「种草」。在种草的同时，小红薯们可以从知名时尚博主@黎贝卡的「时间管理法」里找到生活与工作的平衡，重拾轻感生活的自在;也能在@胆大王-的「快乐魔法游乐园」里感受放下工作，享受生活的恣意;博主@迪拜奶奶奉行「work easy life easy」原则，让更高效的工作带给她更快乐的日常。依托于华为 MATE X3 的超强功能，这些博主可以可以多场景、多线使用，工作生活两不误，减轻工作的重负，把更多轻盈留给自己。华为官方号也围绕活动主题发力，过 GD 信息流完成曝光需求，通过效果投放，降低爆文打造成本，爆文率高达 16% 。在场景触达上，小红书基于自身庞大的流量池，为品牌加码资源，项目全站透传。通过1 轮开屏曝光，向小红薯们进行了品牌大曝光，打出了第一波「初印象」。96 轮火焰热搜吸引用户点击，强势曝光品牌新品。原生信息流量扶持，以组合拳的形式进行宣推，触达全站用户。在精准渗透目标用户群体的前提下，华为 MATE X3 搜索趋势在项目期间的搜索量明显提升，有效驱动产品发布后的第 2 波搜索热度，成功让用户对华为新品的认知更深，mate x3在「折叠屏」品类中的心智提升且大大超过竞争品牌。活动营销人群渗透率22.84 %，顺利建立起轻盈生活与华为新品 mate x3 的场景相关性。绝去形容，独标真素以优质内容对话用户小红书的社区内容发力点，一直根植于每一位普通人与他们所创作的笔记里。因此，在本身就充满创造力年轻用户面前，小红书从自身社区生态出发，放大普通用户的内容影响力，从而开拓出「洞察生活需求、共创生活经验、前瞻生活趋势」的沟通方式，希望通过优质内容表达，给更多年轻人带去启示。今年，小红书继续加码对内容创作者的扶持。从今年春节节点的「新年有机致最爱」、「令人心动的瞬间」、「爱冒险校园计划」到「夏日氛围感影像企划」，小红书 IP 「优质创作者计划」已经一步步向用户和品牌说清楚了「小红书是谁」。现在，小红书坚持以 IP 「优质创作者计划」为阵地，真诚地向大众讲述「小红书能给你带来什么」。不管在当下还是在未来，营销这件事都须回归到内容中去，而不是亦步亦趋地去追逐中心流量池，真实可感的优质内容，才是撬动用户力和品牌曝光力的基石。生活的广袤性，决定了小红书拥有无比丰富的内容场景。和华为一起「轻」听用户的声音，只是小红书又一次成功尝试。在这个久违的蝉鸣夏日，小红书 IP 将会以何种方式演绎产品和品牌，以及如何拓展优质内容版图，挖掘与用户之间更多的可能性，实现与年轻人的共振，让我们一起期待! |
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