|
1月6日，以“全力移赴”为主题的第9届TMA(Top Mobile Awards)移动营销盛典在广州隆重举行。在TMA移动营销大奖颁奖典礼上，360智慧商业凭借出色的营销实力将2项银奖、2项铜奖收入囊中。TMA移动营销大奖创办于2014年，旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。经过9年发展，TMA大奖吸引了国内外900余家公司参赛，覆盖80%中国移动互联网知名企业，累计参赛作品5200+件，触及全行业1500+多个品牌广告主。此次得奖，展现了组委会及行业内外对360智慧商业技术、数据、资源和服务能力的深度认可。520 做懂你的蓝朋友 Tiffany&Co. × 360 营销案例效果类-品牌传播 银奖作为全球著名奢华珠宝腕表品牌，推出由谷爱凌代言的Tiffany HardWear系列。在520来临之际，Tiffany携手360智慧商业借助明星效应与特殊节点，实现新品声量+销量的双丰收。整体策略上，借助代言人的明星光环，与Tiffany HardWear系列产品进行结合推广。通过360明星资源击破用户线下消费习惯，助攻品牌线上拿量。一方面，依托360DMP大数据，对用户进行精细化分级管理。在客户原有预期的品牌人群中继续拓展出行业及节日送礼人群，搭配完整的资源战略打法，覆盖更多渴望表达爱的TA。另一方面，360PC锁屏画报全屏展现、霸屏吸睛，营造浓浓的氛围感，凸显品牌的时尚高级调性，配合搜索广告深度影响目标用户购买意愿。本次营销完美融合了520节日氛围，搜索+展示的组合拳打法，从被动了解到主动查询层层深化，有效影响用户购买决策，达到从认知到了解再到精准购礼的种草效果。同时获得750万曝光，活动页有效人群达81万。360智慧商业与 Tiffany强强联合，为每一个TA解锁表达爱意的正确方式，为每一位受众种草了一个关于“一屋、两人、三餐、四季“的甜蜜梦想。墨鱼丸视频「哪吒传说新解」短剧项目汽车及交通运输类 银奖随着低碳减排、绿色出行理念的深入人心以及车企的技术创新，新能源汽车驶入了发展的快车道。作为造车新势力，哪吒汽车在去年实现全年交付量夺冠，并且发布全新轿跑车型“哪吒S”，希望通过锚定效应，冲击高端化市场，最终实现品牌向上。360智慧商业聚焦办公场景，锁定高价值用户群体，选择当下主流的营销形式——短视频+内容营销，帮助哪吒汽车打破大众的固有认知，实现品牌质变与销量攀升。360以“北京-八臂哪吒城"的传说为切入点，定制了《哪吒传说新解》系列创意短片。借大众熟知的哪吒形象传达“哪吒S”新车的优势卖点，降低观看门槛。趣味、连贯的剧情故事也更容易引发观众的追剧欲望，对用户进行潜移默化的软性触达。此外，墨鱼丸视频的交互按钮，对新车及短片好奇的用户相当友好，点击后即可跳转至预约试驾界面，缩短转化路径，有效减少用户流失。配合社交媒体的广泛覆盖，影响更多圈层，从而实现高留存和高转化。上班族治愈计划 360智慧商业情绪营销IP案例IP营销类 铜奖随着消费升级与新锐品牌的走红，许多企业面临如何让品牌年轻化、提升消费者忠诚度和实现用户破圈的挑战。360智慧商业集结全矩阵资源打造“上班族治愈计划”，希望通过IP跨界合作的创新玩法，为企业营销带来更多的破局新思路。上班族治愈计划通过四站治愈之旅，联合文旅、动漫等行业品牌，为品牌与用户带来一次深度链接的情感碰撞。第一站，360携手中国国家地理，以红框任意门H5为创意，通过风景美图与走心文案，唤醒大众对于美景的向往。第二站，360与摩登天空为音乐直播栏目《摸鱼的下午》定制同名交互画报，点击画报便可让咸鱼被治愈。第三站，360与新斗罗大陆手游、酷我音乐聚焦热门IP打造动态壁纸，在办公场景中建立情感纽带，引发用户破圈扩散。第四站，360与中国文物交流中心打造《打工人今日画像》线上展览，工作时间精准推送，拨动“打工人”的心弦。这次IP跨界合作不仅收获了4.8亿曝光，70余万点击，也帮助品牌提升溢价，实现价值的双向输出，获得营销本身之外的延展价值。联想官网X360 AI共创营销增长3C类 铜奖随着智能技术的发展，中国已经进入了数字经济时代。企业在数字化升级方面的探索将构筑起在新赛道的核心优势。凭借对行业趋势的洞察和丰富的技术积累，联想官网企业购正式亮相，并携手360智慧商业开启ABM营销合作，探索B端获客新路径。本次合作打破了传统的LBM获客漏斗，开创了以种子用户为核心的ABM新增长模型。通过联想网站的技术对接高效获取高价值企业人群，根据用户的共性需求拓展更多潜力客户，助力营销突围。在客户消费决策的关键环节上，360资源矩阵全方位触达，360PC锁屏画报+浏览器开屏用强烈的视觉冲击唤醒企业采购灵感。360搜索关键词+品牌直达全面影响目标用户，为官网导流助力品效提升。联想与360的创新尝试，构建了一站式TO B营销新通路，解锁了企业获客新模式，形成了可复制的营销闭环。在效果方面，PV同比增长263%，UV同比增长226%，远超企业预期。 |
打印本文 
关闭窗口