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纵观过去一年，内外经济形势复杂多变、房地产市场持续低迷、新冠疫情反复掣肘、原材料价格上涨、消费者信心不足导致市场需求疲软……厨电行业仍然面临着外部环境的诸多考验，整体处于下行趋势，厨电企业普遍出现营收下滑。然而，在整体市场下行的“寒冬”下，也不乏有突围者存在。1月12日，方太集团对外发布2022年的销售收入实现162.43亿元，同比增长4.86%。疫情三年集团累计增长48%。在整体市场下行的大环境下，方太呈现出逆势增长的良好发展态势，持续引领着行业可持续发展。方太是如何在挑战中积极探索，寻求真正驱动业绩增长的核心点，找到能够穿越行业周期的长期发展路径?创新科技，对抗行业周期的不确定性当前，市场迎来周期性调整，如何顺应周期找到正确的商业逻辑，成为每个企业绕不过的一道坎。对于制造业而言，核心一直是创新。在新经济周期下，企业盲目追求规模的时代已过，核心竞争已从“做大”回归到“做专”“做精”，以自主创新为来驱动企业发展。坚持以自主创新科技助力产品创新，打造高端“护城河”，便是方太在新周期下对抗不确定性所做的第一步。过去一年，方太坚持深耕成熟品类，以创新科技推动成熟厨电产品的迭代，夯实行业龙头地位。据公开数据显示，方太在吸油烟机领域市场领军优势明显，高端市场零售额排名全行业第一。电商渠道上，方太在高端烟灶套餐市场占有率达63%，稳居行业第一。在牢牢把握成熟业务优势、夯实经营基本盘的同时，方太也在加速普及与升级新兴品类，以集成烹饪中心、洗碗机两大高端拳头品类，挖掘全新的增长动力。单是集成烹饪中心这一品类，从升级集成烹饪中心Z系列到可完全嵌入吊柜的全隐升降系列，再到采用超薄设计、最薄处仅3cm的集成烹饪中心X20系列，一年间实现了多次创新。更进一步，方太以航天技术理论为灵感研发出原创技术“方太云腾智驱引擎”，已被应用于全系列产品，极大提升了用户的烹饪体验。市场认可也证明了方太创新的不俗实力，自推出3年来，方太集成烹饪中心已走进超过120万家庭。而在洗碗机领域，方太的成绩同样可圈可点。过去，洗碗技术被西方传统“纯水洗”技术主导近170余年，然而西式技术难解中式重油污清洗难题，迟迟打不开中国市场。方太拒绝“模仿跟随”策略，而是立足于本土化需求选择自主研发。去年3月，方太以航天工程思想和数字孪生技术为灵感，与中国科学院力学研究所联合发布全新一代洗碗技术高能气泡洗， 成功突破关键技术壁垒，赢得与国际一流企业市场竞争的主动权。依托全新原创洗碗技术，方太洗碗机能够有效应对各种“中式重油污”，被央视点赞为“国货之光”。来自中怡康的数据显示，方太嵌入式洗碗机G1和方太水槽洗碗机Z5双双入选TOP10畅销机型榜单，独占两席，深受消费者信赖。聚焦用户，把握变局市场中的“增长密码”在复杂多变、存量竞争加剧的市场环境下，深耕专业业务的同时，寻找新的业绩增长点也成为了关键之举。那么，寻求新增长点的成功路径是什么?在这点上，大多数企业的做法是选择跟随市场热点、被动布局新的产品赛道。只有少数企业选择聚焦市场引爆的内因，透过市场洞悉背后生活方式与生活习惯的迭代所带来的驱动力。方太的引领之处便在于，用户是其创新布局、开拓新征程的核心导向。而正确的战略方向，恰恰为其带来了营收规模和利润增长的巨大潜能。基于厨房场景与用户期待的深刻洞察，方太发现消费者对厨电产品的期待已从“刚性购买”逐步向“精神满足”过渡。对于厨房场景，人们不仅追求空间风格的融合之美，也在探索整体场景体验的融合之效。去年，方太立足用户快速做出战略升级，将创新视角跳出产品同质化竞争，从厨电产品本身扩大到厨房场景，从局部产品创新迈向厨房一体化创新，致力于为用户打造一站式的整体厨房解决方案。通过重磅发布全场景智慧厨电解决方案“方太玥影套系Pro”，方太全面覆盖烹饪、洗涤、储鲜三大厨房核心场景，以全局化思维打造一体化美学设计与全域式智慧互联，引领幸福厨居进入全新的价值探索区间。值得一提的是，此次也是方太出于其对整体厨房场景与厨电完整体系的深刻理解，首次入局冰箱品类。在其战略版图下，方太平嵌式高端冰箱的推出，意味着冰箱真正回归到食材存储的厨电角色本位，也象征着方太进一步延伸厨房场景的广度，完善了“烹饪、清洗、存储”厨房全链路生态的最后一环。可以说，基于市场背后巨大的用户需求，方太进一步延伸创新触角，构建起以用户体验为原点的整体厨房生态，为中国家庭的幸福生活持续加码。创新为本，坚持做正确的事通过塑造核心业务领先优势、布局套系与冰箱全新赛道，方太以规划性、体系化的两步创新法则，实现行业突围。事实上，方太能够秉承两步创新法则，成功实现多年来的逆势增长，离不开其在创新科技方面的“长期主义”。对于创新科技而言，尤其是在基础研究的投入，其收获并非一蹴而就，往往是一个极度持久与复杂的过程。回首过往，方太自创立之初便一直坚持做正确的事，将“创新是企业发展的第一动力”奉为宗旨，持续强化创新的内驱力。作为专业高端厨电品牌的领导者，方太每年投入研发的资金超过销售收入的5%，围绕空气、水、烹饪三大核心科技，推进基础科研纵深发展，引领厨电科技化浪潮。倚仗多年的不懈投入，方太创新成果转化厚积薄发。据国家知识产权局知识产权发展研究中心发布的《中国民营企业发明专利授权量报告（2021）》，方太比肩电子科技、互联网头部企业，入选“民企科创天团”。此外，在上榜的十强企业中，方太在近三年发明专利授权量平均增长率高达273.74%，位居增速榜首。报告显示，截至目前，方太已拥有超9600件授权专利，其中发明专利超2400件，牢牢掌握专业厨电领域最大专利池。在如今科技比拼的游戏规则里，专利成为企业竞争的王牌。庞大且快速增长的高质量专业池，已为方太扎实筑牢技术壁垒，下好赢得未来的“先手棋”。据了解，方太也在积极与各层级科研单位和企业进行跨界合作，利用“朋友圈”资源形成优势互补，赋能自主创新能力。通过与国家航天局新闻宣传中心达成框架协议、开启携手国家航天院所开展更多技术合作课题研究的可能，与华为签订全屋智能合作备忘录……不断深化协同创新，加速创新成果的高效转化。应对低迷环境的受制，方太业绩逆势稳增，尽显强大韧性，其背后的底层逻辑可以概括为：坚持原创推动核心产品突破，赢得市场优势;聚焦用户开拓品类发展，赢得发展主动;深耕创新持续蓄势，赢得未来先机。如今，在这场穿越周期的考验中，方太正以一马当先之势阔步向前，或将成为行业转型的参考样本。 |
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