|
昨天，你的朋友圈被惊蛰刷屏了吗?在3月6日的社交平台上，人们纷纷晒照、晒海报、分享好文，把惊蛰节气过成节，氛围感和仪式感拉满。近年来，传统二十四节气的传播愈发活跃。无论是在北京冬奥会开幕式上以倒计时短片惊艳开场，还是被编排进情景表演、歌词舞蹈之中，这个诞生于农耕文明的产物有了多元化的形式表达。文化学者余世存在《时间之书：余世存说二十四节气》的书中自序里写道，“中国源远流长的精神气节，源头正是时间中的节气。”传统二十四节气，凝结着中国人对大自然规律的理性认知和感性的精神特质，其早已浸润人心，融入日常。惊蛰是二十四节中的第三个节气，寓意春雷乍动、万物生机盎然。犹如节气所指的“一声春雷惊万物”。惊蛰当天，一支名为《惊蛰令》的视频在各大社交平台刷屏，以唱跳的方式演绎出惊雷响罢，万物复苏盛景。《惊蛰令》隐藏了多少彩蛋一声隆隆春雷，激发了自然万物蓄积一冬的力量，也唤醒了人们入冬后被封藏的精气神。“天上雷，一声吼，我要天地重抖擞。”秦腔老调一出，已满载沧桑和力量，仿佛能让人从中找到支撑。歌词从文案诠释上，不仅表达了从古至今中国人骨子里对美好生活的向往和追求，也精准解读了中国人的处世智慧。平坦的柏油路上跑着走，泥泞的山路上滑着走，碰到悬崖峭壁无路可走那就换条路走……视频中的一家三口游南走北，无论是面对坦途还是险路，都以豁达、乐观的态度从容应对，更有着突破困局的变通思维，走出了“天下无路不可走”的气势。贯穿于整支视频的踏歌舞，张弛有力，灵感来源于南宋著名画家马远的《踏歌图》，生动再现了“丰年人乐业，陇上踏歌行”的热闹景象，传递出了踏歌“达欢”的精神内涵。每一次踏步都像是鼓点一般，敲击在心坎上，既感染了身边的人，也带动屏幕面前的人不自禁地振奋起来，让“天下无路不可走”的乐观精神有了更生动的呈现。虽然这是一条品牌视频，但在移动互联网时代，用户并不介意观看这样一部有创意、能引发共鸣的短片。也正是因为品牌从传统文化中不断汲取灵感和精神养分，并用心赋予其新的大众形态，才助推传统文化深入人心，提升了国人的文化自信。以《惊蛰令》为纽带，蕉下将其对中国人精气神的理解，归纳为“天下无路不可走”，并融入到了对产品的打造中，带来最新单品——轻量化全地形户外鞋。就像视频中的人们脚踏一双惊蛰鞋，踏向不同的路面，载歌载舞，蕉下希望走向户外的人们，能够以轻松自在的好状态享受纯粹的“踏歌”乐趣，走出自己的路。近年来，国货品牌借力传统文化，推陈出新的例子，并不少见。但能否出圈绝非必然和偶然这么简单。蕉下《惊蛰令》除了在视觉、听觉等外在形式上，结合了时令节气和中国元素，如秦腔、踏歌、打铁花等无一不承载着千年历史，其核心更在于从内而外，对中国人精气神的映射。这也是视频能够引起情绪共鸣，正面出圈的重要原因。“清末怪杰”辜鸿铭在《中国人的精神》里表示，“真正的中国人具有成人的头脑和孩子的心灵。因此，中国人的精神是一种永葆青春、民族不朽的精神。”从《惊蛰令》视频中，我们所看到的正是这种在顺应天时，遵循大自然规律之下，人们保持着纯粹的精神世界，以豁达面对前路的坦然。讲好中国故事的精神内核我们常说，五千年绵延不绝的历史和中华文明是我们文化自信的源泉。但扎根丰沃的精神文化资源“精耕细作”，却需要厚积薄发和创新表达。近年来传统文化频频破圈背后，其“讲述故事”的方式也在发生变化。不同于过去对传统元素的简单堆砌，从精神内涵层面传递中国的人文精神和处世态度正成为新趋势。2022年北京冬奥会吉祥物冰墩墩火遍全球，但在设计上却没有添加京剧、祥云等任何有代表性的传统中国元素;水下中国风舞蹈《洛神水赋》，大气、唯美，又不失力量感，舞者化身中国传统神话中风姿绰约的“洛神”，舞姿翩若惊鸿，婉若游龙，以创新形式向中外展现了中华文化的独特魅力和传统东方美学。还有在2023年春节档上映的《流浪地球2》，火热程度无须赘言。它的意义已远超一部科幻电影带来的视觉震撼和娱乐效果，而是上升到了价值观的对外输出。相比于影片中的大场面和老戏骨，其所传递出的中国人“天下大同”的博大胸怀和责任担当，展现出的集体主义精神和“人类命运共同体”的价值观，更让人热血沸腾。可以看到，无论是戏剧性创作，还是用新艺术形式再现传统文化，无论是从文化研究的角度，还是从品牌商业的结合，如今我们正在转换对话视角，从更深层次的精神内核层面，以更加自信的姿态，讲述中国人自己的故事。其实，传统文化从摆脱刻板印象到走到今天，并不简单，这当中也经历了一番蛰伏蓄势，所以才能绽放出勃勃生机。正如惊蛰节气以春雷为号，唤醒万物。对于国货品牌而言，只有将根基扎得足够深，对传统文化和中国人精气神的理解足够透彻，才能够获得持续向上生长的力量。《惊蛰令》是蕉下品牌从文化精神层面，通过节气对中国人精气神做出的一次创新演绎。正如视频中反复提及的“天下无路不可走”，其恰如其分的展现出了中国人对待生活的态度和智慧，为国货品牌讲好中国故事，输出传统文价值观带来了一种全新方式。值得注意的是，“网红”“出圈”不是传统文化发展的终极目标。随着传统文化成为年轻一代生活的一部分，他们更希望从中看到传统文化在历史沉淀之外，更贴近时代。这也意味着“传统文化热”将不只是三分钟热度，而将会以创新的形式和表达，历久弥新。中国文化、中国故事的传播，也正应了《惊蛰令》视频里唱的“我要天地重抖擞，天下无路不可走”。条条大路通罗马，在传播方式愈发多元化的今天，蕉下已经迈出讲好中国故事的第一步，期待可以有更多品牌、用更多方式，蓄积力量持续输出。中国品牌，值得期待。 |
打印本文 
关闭窗口