|
CNNIC研究指出，2018-2022五年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿，同比增长8.3%。2011-2021年间，B站创作者数量更是增长了1512%，全网进入“人人都是观众，人人皆能创作”的新局面。随着市场变化，短视频平台也加速融合开拓业务，“内容+电商”的直播生态与运营体系进一步成熟。2021年9月-2022年8月，抖音平台演艺类直播打赏收入同比上涨46%，2022年6月，抖音用户通过内容产生的消费交易总额同比增长161%，平台创作者也转战更大收益的带货市场。短视频早已和电商等其他业务深度融合，本地生活、直播的占比也越来越重，对于创作者而言，纯粹的视频创作是否还有市场前景?明星网红难保鲜，长线爆款难出现2012年8月，今日头条首个版本上线，得益于推送机制的不同，头条能够根据用户浏览喜好推送精准内容，这与公众号的单向定制选择大有区别，称之为“千人千面”，这套推送机制的成熟，让平台具备了“捧红”能力。同样的，短视频平台可以倾斜流量打造现象级爆款视频，也吸引顶流明星进驻短视频平台，这套机制上升期内产生了多个爆款视频。就在去年，“王心凌效应”和“畊宏女孩”大热，明星通过直播内容能够在1个半月集聚涨粉超6000万，极大刺激了创作者跟风效仿。但根据专业媒体分析，明星的流量本质上来源于自身，平台更多只是承接了部分溢出的流量红利，无法证明自身的爆款制造能力。短期内的爆红不足维持高关注度，爆红见效快，降温也快。由此一来，最终内容创意、质量变得愈发边缘化，千人前面的推送算法、迎合平台喜好成为创作者们的共识。市场内容同质化，以拍摄为核心的精品爆款视频更难出现。创作者全情投入，优质内容不随大流优质的内容不局限于精良制作，更多的是展现创作者独有的风格和魅力，以此为基础在创作手法、剧情细节、人物共鸣某一方面的深刻造诣同样值得欣赏和支持。2022年抖音博主邱奇遇二十余条作品吸粉500万，其中某条关于父亲的短视频“小县城的火车站前，树叶褪了一年又一年，我的父亲却甘愿把自己留在苦寒的冬天，又一次次坚决地把我推向那个，他也很向往的春天。”细节平凡却生动，获赞达277.2万。他的文学式vlog只是使用普通手机镜头捕捉日常生活中的细节，用文字和声音放大情绪的张力，配合朴素真实的画面，通过“事件描述+情绪锚点+总结升华”，将平凡生活谱成散文诗，邱奇遇也凭借厚积薄发成为年度最浪漫的现象级红人。优质内容也并非随大流，都是创作者表达自我的全情投入，被理解和认同可能不会来太早，但爆红是迟早的事情。助力新势力勇敢发声，头部大厂全力扶持建立良好的创作生态不仅是发掘用户自己的优质内容，近年来影像品牌大厂同样在扶持用户创作上投入巨大，他们为敢于发声的新势力短视频创作者搭建良好的平台，推出激励，帮助每个创作热情实现表达梦想。在手持相机云台领域深耕的智云品牌，也同样投入扶持新生创作力，目前智云已主办上线多届“新品体验官”、“造光师挑战赛”，“全球短视频大赛”，“36小时限时创作大赛”，既以品牌影响力联动尼康、索尼、佳能等全球影像大厂搭建全球性的作品投稿活动和线下互动平台，又投入高额奖池和拍摄设备激励新生创作力，给予精准流量扶持。近期，智云官方微信上线青年创作者扶持计划第二期活动，鼓励短视频创作积极投稿，提供全套专业拍摄设备和百万流量扶持金支持。本次活动共计发放100套装备箱(单套内含产品价值5508元，合计总价值55.08W)用于征集拍摄，最终评选出活动前三名，奖励共计35W元投流扶持基金，基金将用于针对获奖者参赛作品的质量进行投流，以及后续持续输出品牌方相关内容给予分批次投流支持。本次活动智云既投入设备，又投入现金相关权益，让摄影爱好者拍摄更精良，作品传播渠道更有广，是一次全新的创作扶持计划。正如智云创始人描述的，影像设备最根本的是“以人为本”，不仅仅要体现在器材交互和效率上，更应该在人文和文化融合上深入，智云每年数届的扶持计划、线下体验会和各类品牌活动，不仅仅是让用户了解产品，也是智云致力于搭建友好学习和沟通平台的重要表现之一。数年来，智云力求在产品上想到做到，让用户需求都能在新品中体现，满足每个创作梦想的工具需求，也在创作路径上搭建更多全球性的投稿和交流机会，让每一个热爱创作的新生力量都有发声平台，都能被更多市场发掘。 |
打印本文 
关闭窗口