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进入2023年,随着社会生活回归正常,大众线下观赛的热情也急速升温。各大体育赛事正在迎回他们久违的客人,而人们观看体育赛事,也从之前单纯聚焦场上竞技,逐步向赛场周边延伸。这无疑为顶级赛事IP联动营销传播,提供了更为丰富的场景。随着体育内容消费日趋旺盛,什么样的体育内容才能打动体育内容消费者?顶级赛事IP围绕着体育内容消费者的变化,体育行业品牌方们又在做哪些营销创新?天博sports品牌就如何释放顶级赛事IP的商业价值,以及如何通过营销创新,搭建起赛事IP与品牌的共赢平台等相关话题展开了探讨。当传统且庞大的经销体系,与新技术、新渠道以及预期不断提升的消费者相遇,体育品牌的挑战与日俱增,变革猛然提速。体育赛事一直是品牌扩大市场认知度和口碑的优质选择,近几年,天博围绕其合作体育IP不断展开以赛事IP内容为基础的内容共创合作,从拿到核心资源,到长时间的赞助运营,品牌成功实现了消费者的情感集合与转移,将自身品牌文化与赛事精神高度融合,实现了体育营销的杠杆效益最大化。从而最大限度地实现品牌赞助的效果,让自己在成为国际影响力数一数二大品牌的道路上,越走越坚实。毫无疑问,顶级体育IP赞助已经成为天博品牌最具标签化的体育营销资产。而体育营销的加持对其品牌升级、全球化有着必不可少的功劳。赞助不是终点,只是体育营销的起点,有效利用布局撬动资源价值落地,才是实现品牌与用户的强纽带建设,最终方是形成品牌形象升华的关键所在。从球队入手,再到赛事周围的精细化运作,层层递进的背后是天博品牌在不断拓宽自己的广度和深度,吸引和服务更多球迷。体育营销的功效并非朝夕之功,这一点需要多方力量的融合,与顶级体育IP进行联动,抓取不同层次的用户,未来如何通过合作得到想要的效果,将成为其品牌营销面临的一个新挑战,对比我们十分期待。 |
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