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从以动漫、游戏、二次元文化等小众领域切入吸引年轻用户，到频频发力“破圈”，日活超越优酷，再到上市3年股价暴涨15倍，B站的成功真正地验证了“得年轻人得天下”。随着Z世代青年逐渐成长为社会中坚力量，行业内外都在寻找下一个B站。目前看来，拥有超高Z世代用户渗透率的社交平台Soul App已展现出了更多的可能性。B站深耕于长视频，Soul则专注于打造社交元宇宙，二者所处的领域看起来相差很大，但如果细究则会发现不少相似点。首先，B站与Soul都是从用户的刚需切入，在获取了一定的活跃用户后发力破圈，然后实现逆袭。B站主要依靠动漫、游戏等起家，聚集起了一大波二次元文化爱好者。在有了大量的活跃用户后，B站开始扶植优质用户当UP主，鼓励他们在各个垂直细分领域如生活、美妆、科技等持续产出优质原创内容，并据此逐渐搭建起良好的内容生态体系。优质且多样化的视频内容既是强大的护城河，又是破圈利器，进一步反哺用户增长，帮助B站的用户规模稳定且高质量的增长。Soul则主要以兴趣社交吸引用户，找到了差异化的定位。例如，热爱小众文化的人群，可能在现实生活中很难找到志趣相同的人，而Soul基于用户的社交画像和兴趣图谱，通过AI算法来推荐有着相似爱好的用户的模式，则很容易让小众领域的爱好者“相遇”，建立起高质量的关系。与此同时，Soul构建出安全、无压力的社交空间，鼓励用户分享生活瞬间和兴趣内容，以表达自我、获得共鸣，这也让Soul生长出了极为丰富的内容生态。更为重要的是Soul和B站一样，都拥有着超高的Z世代渗透率。相关数据显示，截至2020年8月，B站的月活用户突破2亿，其中78%是18至35岁的年轻人，也就是说大约平均中国每两个年轻人就有一个B站用户。实现近3400万月活的Soul也拥有相当高的年轻用户占比,其DAU73.9%的是90后用户。年轻用户的高渗透率，事实上也就意味着潜力大。国家统计局2018年的数据显示，Z世代约占我国总人口的19%，但到2019年却已贡献了40%的整体消费。如今，伴随着他们陆续踏入社会，消费力进一步提升，B站、Soul等平台还将爆发出更大的势能。 |
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