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选择内衣的同时也是在选择人生态度。随着“她经济”的发展，年轻一代的女性消费人群在内衣的选择上有着很大的改变。她们的时尚意识和品牌意识不断提升，对多元化、个性化、品牌化的要求也与日俱增，更注重舒适度和感官刺激。这显然是内衣行业的大好机会。在这样的大背景下，一个名为「曼品质」的内衣品牌迅速崛起，并开始展露光芒。01牵手刘胜瑛传递品牌成长力近年来，女性意识逐渐觉醒，女性对美的定义逐渐改变，她们越来越重视自我与真实，在内衣的选择上，她们不再以“性感”为依据，更注重自身的穿着舒适，但在内衣市场上，传统的内衣品牌仍主打上托、聚拢等功能性产品，相对而言，舒适内衣是一个更广阔的内衣市场。曼品质内衣想要借着女性意识觉醒以及「悦己」消费观念的崛起，将主打舒适内衣推广到更大的市场上。如何将品牌的理念及价值真实地传递到消费者身上，是曼品质重点考虑的地方。品牌+代言人的模式，以明星承载品牌的价值理念，无疑是个好的方法。就在近日，曼品质内衣宣布演员刘胜瑛正式成为品牌舒适推荐官。提起刘胜瑛，大部分人会立刻联想到金靖。脑子里蹦出的词都是开朗、直率、活泼等词。金靖和刘胜瑛是大学同班同学，因对喜剧表演的共同爱好，成为了人生中一起追梦的姐妹花。从2016年开始，一部叫《今夜百乐门》的综艺横空出世，圈粉无数，刘胜瑛也被大家所熟悉。喜剧人出身的她，具有独立的个性，不在乎外人眼光，只关注自我表达，这些性格都非常符合独行女性的特质。而和曼品质内衣一样，初出茅庐的刘胜瑛，也充满着无限可能的成长性。这大概就是曼品质内衣选择刘胜瑛的原因，两者的匹配度是高度契合的，借助刘胜瑛的性格特质，曼品质内衣可以将品牌的理念与价值精准地传递到消费者上，倡导每一个用户，都与刘胜瑛一样，保持独立自在的个性。而通过刘胜瑛的解读，消费者也可以产生情感共振和认同，让大众看到有品味、有追求的品牌成长力。图片来源：曼品质内衣02从女性视角出发倡导适性为美一直以来，内衣似乎都是“性感”的代名词。20世纪60年代，女权运动开始在欧美流行，直接催生了无钢圈内衣这一全新品类的出现。2015年前后，随着优衣库无钢圈内衣的热卖，带有舒适性与悦己风格的内衣开始进入大众视野，这也为本土主打舒适性能的新锐内衣品牌培育了市场。分析机构艾媒咨询发布的《2020年中国内衣行业发展现状及消费者习惯分析报告》指出，内衣产品质量和舒适度成为消费者主要诉求。创立于2019年的原创设计女性内衣品牌曼品质内衣「MQuality」，品牌主理人毕业于全球首家内衣专业院校，目前拥有38项专属国家专利，35年专研舒适人体工程学数据库，希望从女性视角出发，以“舒适之美”为本，致力于为年轻女性打造舒适与美的内衣。正如曼品质内衣品牌价值主张“适性为美”一样，“适”，表示关注差异，只有适合的才是 美的。“性”，表示尊重个体，只有适合个体本性的才是美的。而“适性”，就代表着亲和、自然、有度，与趋势同行，顺应时代的才是美的。曼品质内衣鼓励女性接纳真实独立的自我，了解自身的舒适自在比外在标签更重要。倡导“适性为美”，不仅拉近了女性用户和品牌的距离，也成功在消费者心中树立了品牌的差异化形象。图片来源：曼品质内衣03将舒适做到极致苛求每一处细节当然，曼品质内衣将“舒适之美”作为品牌理念，并不只是停留在喊口号上，而是转化成实在的行动。从设计，到体验，再到情感需求，曼品质内衣始终以个体最真实的舒适体验出发，精准洞察用户需求，将舒适理念纳入每个制造环节，毫厘之间，只为打造极致舒适的内衣。设计：内穿赏心、外搭悦目以往的内衣品牌，为了凸显女性的性感妩媚，内衣上常有蕾丝等复杂细节，并且色彩艳丽。曼品质内衣则跳出第三方审美视角，真正满足女性表达真我、“穿衣悦己”的消费主张，在产品设计上主打简约、恬淡、沉静，以低饱和度色为主，让内衣成为搭配的个性，自由、轻松、年轻。此外，曼品质内衣也在为产品适配更多的穿戴场景，例如曼品质内衣推出「有梨」系列，就有三种不同廓形，长款波浪v字型领、短款波浪v字型和一字型，可以适配多种服装类型。内穿赏心，外搭悦目，满足日常生活和通勤需要。体验：以定制般的专一，精致舒适体验坚信“曼”工才能出细活，正是“曼品质内衣”品牌名字的由来。专研舒适健康内衣，曼品质内衣拥有国内顶级一线品牌内衣自有生产工业园，技术水平位于行业前列，生产供应链更是中国文胸标准制定者之一(标准编号FZ/T 73012-2017)，这不是人人都能做到的。拥有1000多台高精度模杯生产设备。其中台湾CNC数控机床、PUR贴合机、超声波及模压机等专业设备达国内领先水准，专精科技模杯生产领先。全国首家引进法国力克自动裁剪机，相同材质的80层面料裁剪精度稳定达到1mm以内，并具备智能动态真空吸风、边走边裁等技术。超500万元投入建立国际标准全流程产品检测实验室，树立内衣检测标准达33项，包括pH值、甲醛含量、耐皂洗色牢度、耐黄变(UV)、水洗尺寸稳定性、抗起毛起球、氨纶飞出、拉伸弹性回复率、撕破强力、剥离力等33项测试。在这样的核心技术加持下，曼品质内衣在舒适感上做到了极致，带来近乎无感的轻盈，98%的用户因舒适好穿而复购。乐观：尊重本质，产品是根本作为最贴肤的产品，设计，版型之余，面料也是关键的一环。科技与专利的加持让这个年轻的品牌受到了新消费者的青睐。曼品质内衣独创48小时“自然醒”松布工艺，充分舒展，面料以最自然的状态营造舒适。其核心产品「有梨」系列，采用独家专利梨形空气打孔杯垫，舒适透气;相比普通内衣，其面料更细腻、更轻薄、也更丝滑，对身材包容度更高，穿起来更舒展、没有压力。据了解，曼品质内衣2019年创立，当年就获得天猫美背内衣销量第一品牌，2020年被评为天猫新锐品牌，2020年被评为ELLE时尚媒体新面孔大赏品牌。可见，当一个品牌不仅能提供极致的产品，还能为用户创造归属感时，那么这个品牌对消费者而言就是一块强有力的磁石。图片来源：曼品质内衣结语“她经济”时代，女性消费能力的崛起带动了新的消费升级，也改变了内衣生意的布局。在女性“悦己”观念的影响下，内衣的自由度只会越来越高。在此情形下，只有当品牌价值与时代价值匹配，品牌才能不断迎来新的增长机会。可以预见的是，当曼品质内衣不断释放出其内涵的精神力量，将重塑内衣行业“舒适”的定义，也将拥有更为广阔的未来。 |
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