|
近期，乐划锁屏联合ChinaJoy推出了“新奇青年”第三季营销活动，活动旨在和年轻人一起发现新鲜事物。乐划锁屏深度洞察年轻人对新奇事物的好奇态度，通过明星及二次元KOL在线上发起“为新奇态度打call”互动和多种趣味玩法，并邀请新奇青年奔赴ChinaJoy展会现场快闪，在系列创意营销中与Z世代们共同体验这场新奇盛会。Z世代成消费主力 乐划锁屏洞悉用户需求Z世代是年轻、朝气、充满活力的新生代，也是社交平台和网络消费的主力军。乐划锁屏面向Z世代用户推出的“新奇青年”活动受到了广汽传祺的关注，广汽传祺发现其影豹系列新款车型目标用户与Z世代年轻人高度契合，因此与新奇青年营销活动一拍即合，并将新车发布会搬到ChinaJoy现场，加入到这场年轻人聚集的盛会中来。Z世代个性鲜明、兴趣多元，该如何在盛会现场快速吸引TA 们的注意力呢?乐划锁屏深度调研发现，Z世代追求事物的真实感与参与感，重视品牌的调性，对极具创造力的事物更加留意。想要抓住TA 们就必须以TA 们的视角去感受世界。因此，乐划锁屏将“新奇青年”第三季从线上发起有奖创意作品征集大赛作为开端，让用户深入参与其中，再落地到ChinaJoy现场完成线上线下双向联动。四大赛道有奖作品征集 打通线上线下全场景为鼓励Z世代用户尽情发挥“脑洞”，“新奇青年”在线上发起#创意COSPLAY#、#美照连拍#、#国潮青年#、#放胆造作#四大赛道创意征集赛。还定制了影豹主题连载漫画，鼓励大家结合广汽传祺影豹系列新车特点，充分发挥想象进行故事盖楼续写。参赛者成功集齐四张幸运卡可瓜分百万现金，还有机会获得OPPO内容平台流量扶持，和乐划锁屏提供的新奇盲盒、广汽传祺提供的“影豹三年使用权”等大奖。四大赛道综合评选前三名，还将获得OPPO电视机一台。这四大赛道面向不同圈层，满足不同用户的个性化需求，同时还将线上征集活动引导到线下进行互动。比如，在Z世代的盛会ChinaJoy展会快闪新奇站，四条赛道的KOL开展线下引领互动，包括每日有Coser盛装到现场跟游客互动合影、OPPO Reno6和Find X3现场体验 ，还有现场拍照装置打卡点和新奇盲盒机等趣味玩法;另外，用户还可在50多家OPPO线下门店参与抽奖活动。在ChinaJoy线下活动和OPPO门店宣传中，结合客户需求，并生产新奇内容回传到页面。同时也帮助广汽传祺扩大了品牌影响力，通过活动为品牌沉淀6000+销售线索、产生500+留资量，在短时间内迅速抢占年轻用户市场。乐划锁屏成终端媒体高流量入口 活动曝光量达11.5亿+本次线上线下双向互动的创新玩法吸引了众多年轻用户参与：活动预热期，通过乐划锁屏+官微主推特邀明星和KOL发布新奇青年预热海报/视频，在Z世代用户关注的圈层迅速引发话题讨论;“新奇青年”第三季活动正式上线后，充分利用图文、视频、互动锁屏等多种形式内容，覆盖锁屏APP首页banner、活动入口icon等锁屏全方位资源，保证用户每天在固定位置可以消费新奇青年内容，培养用户消费习惯。最终，乐划锁屏活动曝光量达到11.5亿+，活动页面曝光量达到1.7亿+，进入活动页面页数达597万+，活动参与人数达275万+，征集作品超过1.5万。此外，活动还借助乐划锁屏微博/微信公众号，ChinaJoy微博，同时配合开屏、浏览器信息流、O粉圈层、OPPO社区、即录剪辑及合作方媒体渠道，在OPPO内容平台进行了全方位、立体化霸屏曝光。在层层推进后，顺利引爆话题，有效刺激优质UGC内容生产，帮助品牌方完成用户沉淀。渠道多样化、内容精细化的营销活动，帮助品牌带来了高曝光率和转化率，再一次显示了乐划锁屏在终端媒体的商业价值。“新奇青年”第三季营销活动将品牌单一作战升级为品牌联合的跨界赋能。在深度洞察用户喜好后，打造有态度、多元化、趣味化的内容连接年轻用户，与TA们产生强烈共鸣，再借助OPPO全资源生态矩阵，帮助品牌完成触达到转化的过程。未来，乐划锁屏将继续着力打造衍生IP，与不同行业品牌进行跨界合作，进一步提升品牌影响力。 |
打印本文 
关闭窗口