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消费需求的不断提升，给床品行业带来了新的发展契机，梦洁股份依托于优质床品体验和供应链基础，开始进军高端市场，并在今年上半年取得了不错的成绩。8月27日晚间，梦洁股份发布了2021年上半年的财报，报告显示，2021年上半年，梦洁股份(002397)实现营收10.16亿元，同比增长14.66%;净利润4888.25万元，同比增长8.08%;实现归属于上市公司股东的净利润4709.97万元，同比增长3.01%。进军高端市场并非只是一句简单的口号，梦洁为此做了充分的准备和战略规划。从产品品质到品牌形象升级，梦洁均有令人瞩目的大胆升级举措，全面发力用实际行动为消费者展示了进军高端市场的行动力和决心。严把质量关，梦洁为消费者提供更舒适的产品体验每日陪伴我们睡眠的床上用品，是与身体亲肤接触，陪伴我们时间最长的产品，其原材料品质的高低是消费者可以直观感受到的。所以今年以来，梦洁不断布局高端原料市场，不仅在新疆建立了7A级超长绒棉基地，而且还在纯净神秘的大凉山深处成立了世界上唯一的7A级有机桑蚕丝基地，刷新了业内床品原料最高为6A级别的标准。目前，梦洁已经成功与全球六大奢品级原料供应商建立了战略合作关系，拥有宁南7A有机蚕桑基地、新疆7A超长绒棉基地、长白山白鹅绒基地、德国羽绒农场和波兰羽绒农场等六大床品原料基地，在高端原料市场具有得天独厚的优势。严格的生产标准叠加原材料优势，让梦洁的众多产品满足了高端消费群体对于睡眠体验的极致要求，得到消费者的一致好评和认可。推动品牌升级，梦洁迎来品牌传播大事件品牌升级也是梦洁进军高端市场的重要一环。8月20日，梦洁官宣首位代言人肖战，强强联手，让梦洁的曝光量得到了质的提升。数据统计显示，2021年第33周(2021/08/16-2021/08/22)代言贡献热度指数榜单TOP3中，肖战代言梦洁高端床上用品以99.94的热度指数夺冠。仅官宣代言人当天，梦洁线上全网GMV就突破了6000万，客单价同比增长80%以上，目前长尾效应预计仍将持续。梦洁凭借自身过硬的高端床品品质和代言人效应，成功刷屏网络，进一步巩固了品牌高端调性的同时，也为下半年的高端战略执行开了个好头。与此同时，梦洁股份将于9月份起，陆续会在湖南连开21家大型旗舰店，平均每个店面占地近千平米，总占地面积将达到1.8万平方米。公司相关负责人称，梦洁在进一步聚焦核心战略，着力加深“高端床上用品全国领先”的形象。作为中国床品的领军者，梦洁高端床品已经实现了连续12年市场销量第一，其向高端品牌战略转型更具先发优势和弯道超车的可能。2021年是梦洁品牌战略升级的第一年，未来也将继续深耕高端床品行业，继续引领着全行业的快速转型发展，给消费者带来更加优质的床品和更加舒适的生活体验。 |
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