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在经济局势逐渐稳步前进的时代背景下，消费行业正在经历回暖和调整上升，床上用品行业自然也不例外。高端床品领军企业梦洁股份于8月27日晚间，披露了2021年半年度报告，公司上半年的营业收入达到10.76亿元，增长幅度达14.67%，这在上半年消费行情受挫的市场环境中展现了强大的品牌粘性。主打高端精良品牌的梦洁在床品市场上凭借展望未来、立足现在的高端品牌经营策略吸引了众多投资者和消费者的青睐。随着高端床品市场竞争的日益剧烈，梦洁在企业愿景目标制定上也尽显智慧策略，从品牌设计，市场开发，品质把控，品牌形象等进行了全方位的深度变革。梦洁通过高度市场细分的品牌战略，正在建立品牌与消费者之间高度衔接的桥梁，最终也将助力于梦洁的全球化策略和长远发展。梦洁2021年中报业绩的披露，正是品牌高端转型策略的重要成果，它不仅为投资者提供了一剂安心丸，更为长期助力品牌成长的消费者提供了实实在在的舒适体验，使得梦洁在前进的道路上更加掷地有声。深化市场细分，打造高端知名品牌消费行业的发展日渐成熟，消费者对产品的需求更加注重设计和品质。以梦洁为代表的床上用品企业也在经历潜在消费者需求提升的契机。梦洁在产业转型之际，采取的是更加细分的市场策略，把目标定位于高端消费市场，通过产品的出色设计和质感体验打造品牌优势。在品牌设计层面，梦洁秉承传统与西方艺术相结合的品牌设计理念，不仅在巴黎，米兰等时尚之都建立了全球研发中心，而且与国宝级艺术家苏绣大师姚建平，湘绣大师柳建新等知名艺术大师建立了深度合作，在品质把控方面，梦洁采用领先于行业的蚕丝被可水洗工艺，引进德国防绒针技术等不断提升床品的品质，致力于打造让消费者满意的优质床品。做好品质才能让梦洁更加长久的赢得受众，从而实现长久发展。在向高端转型的初期，梦洁投入了大量的资本和精力致力于提升床品体验度和品牌形象提升，这也为未来的品牌发展奠定坚实的基础，立足自身实际，深耕未来发展品牌策略的改变是对市场和消费者需求变化的回应，但变革的历程又是充满艰难险阻的，这从梦洁2021年的中报可以看出，收入10.16亿元，同比增长14.67%，归母净利润0.47亿元，同比增长3.01%。公司的产品结构调整和营销策略的转变无疑都需要持续的资金投入，在短期内梦洁的业绩可能会受到波动影响，但从长远来看，全新的品牌和对产品品质的坚守都将引领梦洁实现全面焕新，实现高端品牌战略。今年已是梦洁走过床品行业的第65个年头，长久的品牌积累和经营理念使得梦洁更加懂得抓住时代发展的机遇和产业红利。梦洁在高端床上用品上的口碑优势，也将助力于梦洁开拓更为广阔的市场，发挥高端产品的虹吸效应，让聚焦全球高端战略成为梦洁未来发展的战略基石，继续引领我国床品行业升级发展。 |
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