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后疫情时代，消费市场的逐步回暖促使广告主们开始恢复和加大营销投放预算。同时，消费分级形成的多维需求也刺激着广告市场创新和变革。《2021中国媒介概览》显示，广告主的营销预算继续向数字化渠道和互联网媒体倾斜。由于疫情加速了用户和消费向线上迁移，广告主的营销预算也随之转移到了线上，互联网广告投放同比强势增长34.2%。在越发激烈的竞争环境下，许多广告主开始面临新广告难以得到曝光、冷启动难以顺利度过、拿量率难以准确评估等问题。对此，爱奇艺奇麟“一键起量”产品全新上线，从技术角度帮助广告主在广告投放的冷启动环节快速起量，提供效果可控的投放工具，解决了广告主在流量市场新环境下的多个痛点。智能出价快速起量，解决冷启动难题当流量价格越贵的时候，广告主就越需要“精打细算”，这就迫使广告主在整个投放链条的各个环节，去挖掘能够进一步挖掘成本控制的空间。在数字广告投放的冷启动环节，广告主常常需要进行一系列持续的前期投放，以不断测试目标用户的敏感度来提升转化率，从而找到合适的投放策略。而这一环节的预算投放往往就是明确会产生“浪费”，但是又不得不花的部分。对此，爱奇艺奇麟全新上线的“一键起量”产品引入了智能出价方案，当广告主对广告分配好“起量预算”后，系统将在6小时内通过智能探索提高出价，帮助广告在短期内获得大量曝光，从而产生转化通过广告冷启动。从实际投放流程来看，智能出价取代人为手动出价的投放模式，提高了冷启动测试环节的“准确率”，缩短了冷启动环节的整个过程，帮助广告主快速进入“起量阶段”。数据显示，使用爱奇艺奇麟 “一键起量”产品后的冷启动通过率较普通广告提升了30% 。自动探索成本可控，投放更合理、预算更经用在使用oCPX广告进行投放时，广告主们普遍都有这样的心态：一方面愿意为流量持续进行投放，另一方面又希望能够获得更加合理的价格以进一步压缩和控制投放成本。特别是在冷启动阶段，广告主为了获得曝光，总是需要不断进行手动改价。而在oCPX广告模型下，人为的手动改价不但可能出现出价过高的情况，而且频繁地提高价格也会直接扰乱模型，导致广告主最终接受的价格并非是最优的选择。许多广告主也常常因为这一问题，而对广告投放望而却步。因此爱奇艺奇麟 “一键起量”产品提供的预设起量预算的功能，帮助广告主在冷启动阶段设定成本上限，降低了广告主体验oCPX广告投放的技术门槛，也降低了广告投放的风险。另外，在设定了起量预算的情况下，使用“一键起量”用智能算法取代人为改价，则能够在预算和成本上限内激进探索提高出价效率，帮广告主以更合理的方式提高出价的同时，实现成本与效果可控。积累有效转化数据，稳定后期投放实现长期增长对于广告主的长期投放计划而言，爱奇艺奇麟“一键起量”产品的价值不仅仅是起量期的效率提升和成本控制。站在投放优化的角度，冷启动测试阶段的投放数据决定了起量期的初步投放策略。而起量期积累的真实点击率和转化率等数据，则有助于广告增量期的稳定投放，乃至对其他投放计划的策略制定也有着非常重要的参考价值。通过对起量期数据积累和效果分析，广告主能够发掘更高效的广告形式、更合理的投放策略，一方面不断实现投放效果的持续提升，另一方面也对投放成本实现合理控制。从爱奇艺平台整体数据反馈结果来看，对比非起量的投放方式，“一键起量”产品起量效果显著。在转化方面，使用“一键起量”产品进行投放的广告效果也非常明显，很好地保障了广告主的持续投放效果和收益。爱奇艺作为国内视频行业的领军者，一直坚持在借助优质内容帮助客户实现高效传播的同时，通过技术赋能让更多的广告主能够便捷地享受到技术进步带来的巨大投放红利。爱奇艺奇麟“一键起量”产品的全新上线，既是爱奇艺为广告主在投放过程中遇到的各种痛点提供的一种智能化的解决方案，也是爱奇艺拥抱广告技术创新的又一次实践。在消费分级形成的多维需求下，随着广告主在投放过程中不断发掘出新的痛点和难点，爱奇艺也将以不断提升和优化现有广告技术产品矩阵的方式，继续满足广告主的营销传播需求，同时也为广告投放的投放效果保驾护航。附：爱奇艺奇麟“一键起量”产品优势长图介绍 |
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