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移动应用行业竞争激烈，产品除了要不断打磨优化体验，更要考虑高效获量增长的问题。华为应用市场商业推广业务在帮助优质应用获量增长的同时，也通过丰富多元的资源扶持与权益激励，助力优质应用更精准、高效地连接用户，实现品效齐增。8月，华为应用市场以“玩转精彩”为主题，结合多家华为授权体验店及周边商圈资源，联动懒人畅听、同程旅行等优质应用合作伙伴，策办了集品牌营销、内容分享、用户交流，互动体验等形式的整合营销线下活动。通过多渠道多波次的传播，持续发酵事件热度，现场参与活动的用户超过500人，#玩转精彩#微博话题阅读量超3100万，同时华为应用市场及合作伙伴应用端内进行专题联动，实现破圈传播，品效齐增的效果。联动合作伙伴举办线下门店营销活动，是华为应用市场商业推广面向合作伙伴分级权益的新探索和新形式。通过活动为开发者搭建线下推广新渠道，让优质应用的场景运营矩阵更加丰富的同时，落实了开发者在应用市场商业推广的合作权益，实现双方的合作共赢。加大营销权益等分级权益扶持 助力应用推广全方位提速在碎片化传播环境中，有效的营销活动可以帮助品牌吸引用户视线，建立品牌影响力。此次“玩转精彩”系列活动，华为应用市场商业推广通过与开发者合作在线上线下实现了品牌联动，优质的品牌资源进行双向渗透，在传播上倍增营销价值。在转化效果上，本次活动结合华为应用市场及合作伙伴应用端内外资源，活动期间同步上线活动专题，线下活动设计互动环节，引导用户参与专题下载应用，裂变分享，助力活动传播并带动应用转化。在内容上，“玩转精彩”系列活动针对当前节点热门场景如求职和旅行等，形式多样，策划了天台音乐会、故事沙龙、模拟面试等主题活动与互动环节，增进了开发者与用户的交流沟通，提升品牌影响力。华为应用市场商业推广为合作伙伴提供联合营销活动和沙龙峰会参会等营销增值权益，助力合作伙伴在商业推广中全面成长。此前，针对教育、社交通讯等品类，华为应用市场商业推广也举办了行业沙龙，邀请行业大咖及应用市场运营专家为开发者分析行业趋势，解读投放策略等，让开发者更好地了解业务的同时，也为开发者带来交流分享的平台。这一系列营销活动的支持，源于华为应用市场商业推广对于合作伙伴的分级权益赋能。华为应用市场商业推广合作伙伴分级权益在管理提速、推广支撑、资源权益三大维度为开发者提供助力。在管理提速方面，合作伙伴的应用上架、包体更新等将会被优先审核;应用转移、应用认领也会被优先处理。在推广支撑方面，商业推广为不同分级的合作伙伴提供专属客户代表、定制化推广报告、专项数据提取等附加资源，帮助应用开发者高效开展业务合作。在资源权益方面，合作伙伴在线上可获得华为应用市场月度精选、专题、探索、Gif Icon、首焦等资源，在线下主题活动中也享有优先邀请等权益，联动线上线下，全面助力合作伙伴提升商业推广的效果。多重扶持政策，让开发者推广降本增效作为全球前三大应用分发平台，华为应用市场持续助力开发者高效分发、实现用户高质量增长，通过丰富的激励政策，华为应用市场助力不同需求的合作伙伴高效推广。如针对新合作的开发者，华为应用市场商业推广星火计划2021为开发者提供报名即送、满额即返、华为云优惠资源、华为商城优惠券等扶持资源，并推出“推荐人”长期激励，通过整合扶持资源，赋能合作伙伴快速增长。针对不同业务场景和推广需求的开发者，飞跃计划推出A/B/C/D四个套餐，满足各场景需求，并为开发者提供开屏、焦点图、轮播词等投放激励，有的放矢，提高推广实效。此外，华为应用市场商业推广也为合作伙伴赠送月度激励，当单款应用在华为应用市场付费推广平台自然月达到一定现金消耗后，次月将得到按比例赠送的激励金，回馈开发者的同时，进一步为应用推广投放提供充足“弹药”。详细的激励规则和分级权益，均能在华为开发者联盟网站应用市场付费推广文档中查看。华为应用市场商业推广致力于帮助开发者获量增长、品牌曝光、实现商业成功。为进一步丰富开发者权益，提升应用推广曝光量，华为应用市场也将不断挖掘新的服务内容、升级激励与合作权益，助力合作伙伴精准、优质、高效增长。 |
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