|
这届双11比以往来得更早了一些，但热度却丝毫不减。前有网友吐槽“满减太烧脑”，后有罗永浩炮轰“广告套路多”。10月29日，罗永浩突然发微博向广告圈“开炮”，把矛头指向了品牌方的广告炫技、喧宾夺主问题。当天下午，“当事人”网易严选迅速回应，表示罗老师的建议很到位，“要把明年的广告费砍掉80%，直接补贴给用户”。罗永浩在微博中直言，“拍个广告还要上太空、做特效、练颠勺……还要拍床戏?!我不排斥广告，但反感浮夸的套路，只要产品做得好，直接告诉用户啥是好东西不就完了吗?”罗永浩的吐槽也得到《脱口秀大会》老搭档杨天真的隔空声援。杨天真在微博中称，“美并不掌握在矫饰之中，真实自有万斤之力。”这一话题引发网友热议。有网友表示，“很多广告做得花里胡哨，总有一种产品配不上广告的感觉。”亦有网友力挺网易严选等广告主，“产品做得好，还不让人家讲了吗?” “别出心裁的创意广告，总比电梯鬼畜广告看着顺眼。”事实上，广告乱象不止于此，与创意广告相比，开机广告、虚假广告、弹窗广告等问题更令人不胜其扰，甚至冰箱上都有关不掉的“牛皮癣”广告，既损害了品牌形象、降低了用户体验，也潜藏着侵害消费者权益的风险。人民日报曾多次发文批评广告乱象，敦促相关经营方“加强自律、加快整改”。作为品牌方，打广告无可厚非，好的广告亦有“万斤之力”。以网易严选为例，其透明广告牌、用户活广告等创意营销给人留下了深刻的印象，也让该品牌重视产品打磨和用户体验的形象深入人心。但一个真正有价值的品牌应当回归产品思维，将产品当做最好的广告。正如罗永浩所说，务实的功能、科学的设计和良心的定价，胜过顶级的创意、高举的理念、花哨的广告，好的产品自带流量。 |
打印本文 
关闭窗口