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11月2日消息, QuestMobile发布了《2021中国移动互联网秋季大报告》,该报告对移动互联网新形态,以及2021年第三季度的发展进行了盘点。QuestMobile数据显示,截止2021年9月,中国移动互联网月活用户达到11.67亿,月人均单日使用次数和时长分别达到115.1次及6.6小时,持续加深了使用习惯,推高了生活数字化程度。从行业用户规模看,金融理财月活用户量11.53亿,移动社交11.32亿、移动购物11.01亿,成为用户渗透最深的三大领域,这背后,也预示着深度的变化正在发生。同时随着相关部门要求平台破除壁垒,巨头平台边界走向模糊化,这为打破APP孤岛效应打开了局面,给APP间渗透带来了新的路径,应用间流量互惠互利、企业间合作导流,已经成为趋势。BAT等平台内的小程序发展路径,正在从单点功能,走向多功能、多资源整合发展阶段。报告同时指出,第三季度的互联网广告市场增速放缓,广告主投放预算或集中在Q4引爆。电商重视引流,非大促期依然保持高投放;社交媒介营销价值渐增,加大广告投放争夺用户,提升自身广告投放。QuestMobile报告指出,借助移动互联网优势展开的平台融合渗透、平台内应用整合、智能硬件场景延伸,这三大变化趋势也带来了移动互联网以外的新机会,那就是消费和制造业的新变化。消费领域中,新消费品牌借渗透、整合的营销模式持续崛起,餐饮和零售类企业,更是通过数字化改造、打通线上线下会员体系。制造业领域中,家电、汽车作为与用户交互最为直接的领域,已经彻底改变了传统上间接触达、连接用户的模式,把用户抓在手里成为厂商变革的关键。 |
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