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今年双十一购物狂欢节第一个高峰正式到来，在消费者满载而归的同时，各大品牌也纷纷发来捷报。在手机圈，iQOO品牌的显赫战绩格外抢眼。根据iQOO官方战报显示，iQOO线上全渠道销量不仅是去年同期的200%，还斩获了天猫安卓手机品牌销售TOP2、京东第三方平台安卓手机品牌销量&销售额TOP2、苏宁安卓手机品牌销量&销售额TOP2等成绩。实际上，iQOO能够获得如此优异的成绩并不让人意外。要知道，在今年的618年中大战中，iQOO就拿下了全行业安卓TOP2，甚至一度超越小米，拿下安卓市场TOP1的位置。可见，无论是双十一还是618，iQOO成绩都始终排在行业前列。但俗话说得好，“打江山容易，守江山难。”iQOO作为一家成立不到3年的新锐品牌，在面对诸多实力强悍的手机品牌围剿时，它是如何力压群雄，持续走在安卓阵营前沿的?很显然，这并非一朝一夕之功，而是iQOO厚积薄发的必然结果。要解释这一点很简单，可以从iQOO品牌打造、产品定位等方面来进行分析。精准产品定位，打造差异化竞争优势无论是什么企业，要想在市场上赖以生存并走在行业前列，势必有着其独特的核心竞争力，在这之中，差异化最为重要。而从iQOO品牌本身来看，它的差异化优势就体现在其产品的精准定位上。在iQOO刚成立的2019年，手机市场上已经可以看到主打游戏、主打拍照、主打设计等类别的手机，但主打强悍性能和极致电竞体验的手机却非常少，iQOO正是看准了这一市场需求，才以一个“生而强悍”的品牌形象出现在消费者的面前。初代iQOO手机更是凭借着对性能、游戏、续航、快充等维度的极致把控，在市场上一炮而红。而后发布的iQOO Pro 5G版、iQOO 7、iQOO Neo5以及iQOO 8系列，持续在性能、电竞等层面进行耕耘，“生而强悍”的理念一次又一次落地演变为触手可及的现实，这也让iQOO的品牌知名度得到了稳步提升。正是在这样精准的运营过程中，让iQOO这家成立还不到3年的年轻品牌，在手机领域逐渐培育起了核心竞争力，并以此为基点，不断拉升产品销量，助力品牌稳步增长。不断创新技术，加持手机整体性能差异化品牌壁垒塑造好的同时，iQOO也不忘以科技创新的手段，继续加持手机的整体性能。iQOO 8 Pro作为iQOO冲刺高端市场的一款巅峰之作，不仅搭载了高通骁龙888 Plus处理器、120W 超快闪充、微云台双主摄等高端配置，实现性能、影像、游戏等全维度的进化，还全球首发了E5发光材料、超声波3D广域指纹等新兴技术，突破手机屏幕天花板的同时，也开启了一个屏幕指纹解锁新时代。而在iQOO Neo5上，其首次将旗舰级的独立显示芯片下放，不仅带来了更为细腻的视觉显示效果，还有效解决了高帧手游中经常出现的卡顿、掉帧、发热等痛点，显著提升了年轻用户的电竞体验。值得一提的是，凭借创新的技术和强悍的产品力，这两款手机在双十一活动中都拿下了非常出色的成绩。其中，iQOO 8 Pro斩获了天猫5K+安卓手机销量冠军，iQOO Neo5则荣获了京东第三方平台安卓手机全价位段销量&销售额双冠军。当然，iQOO旗下不仅是这个两款产品实力强劲，其他手机的整体表现也非常能打，比如iQOO Z系列在这次的双十一中，仅一小时销量就超过了今年618开门红的全天。仅仅是这样的一个数据，就足以证明iQOO该系列产品有多受消费者的欢迎和认可。小结：综上来看，在双十一激烈的混战中，iQOO能在品牌销量和销售额上形成领先的“第一阵营”，离不开其“生而强悍”的品牌理念，以及在产品和技术上的不断创新。进一步来看，开门红战绩只是双十一购物节的一个开始，以iQOO在线上全渠道销量翻番的增长速度来看，拿下线上安卓市场TOP1，似乎也不无可能。 |
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