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今年下半年开始，北京的年轻潮人社交圈悄然盛行起一股“相亲热”。“走啊，相亲去”正在成为一种新型见面打招呼的方式。这里的“相亲”并不是传统意义上的男女见面、吃饭看电影，而是指相约到一家叫做“超级喜欢”的门店，和一群同龄人聚会，并通过多元互动逐渐熟悉、发展长期交往关系。“超级喜欢”是一款同时主打线上线下场景的恋爱社交产品，首家线下体验店于今年9月在北京开业。“超级喜欢”喊出的口号是“年轻人的脱单神器”，致力于帮年轻用户通过“相亲”找到合适的另一半。令人意外的是，“相亲”这一看似与潮流时尚无关的概念，一经提出，竟然有效吸引了90后、95后甚至更年轻群体的注意力。在“超级喜欢”位于望京SOHO的门店里，每周都会组织3-5场“相亲局”，周内的相亲局主打下班后的放松气氛，周末则主打兴趣爱好等“灵魂环节”。几乎在每场活动中，都有用户心动互选，其中，速度最快的用户认识后一周就果断脱单。“超级喜欢”是映客旗下婚恋社交矩阵的产品之一。映客近年来一直坚持互动社交战略，并在这一战略的推动下取得营收持续上涨的成绩。据公开报道，映客2020年营收规模达49.5亿元(人民币，下同)，同比增长51.4%;2021年前三个季度营收分别为18亿元、22亿元、25亿元，增速保持强劲态势。在取得了丰硕战果之后，映客选择将战略进一步升级。2021年中期财报发布期间，映客互娱集团董事长奉佑生对媒体表示，映客接下来将更多关注线下社交场景，探索线上线下相结合的全场景互动社交。随后，映客旗下主打兴趣社交的积目APP在长沙开设了首家酒吧，而“超级喜欢”线下门店也随后开业。映客选择这一方向有多重考虑。首先在社会层面，疫情进入常态化后，大众社交习惯随之变化，从依赖线上社交，到线下交流的需求进一步增强;其次，就互联网行业而言，线上流量的马太效应愈发严重，广告客单价也越来越高。反观线下的流量成本，很多时候反而低于线上。这也为互联网平台探索线下社交场景提供了动力。此外，映客这种战略选择更多是基于自身对社交的深层次理解。映客一直在探索最符合人性需求的社交方式，希望为用户提供最低情绪负担的社交体验。线上线下相结合的“全场景社交”兼顾当代人的互联网需求和原始社交习惯，预计会成为下一代年轻人的社交及恋爱潮流手段之一。 |
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