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近几年来，我国体育产业在建设“体育强国”战略的指导下实现了蓬勃发展。至2035年，我国不仅将在2035年拥有占比45%的经常参与体育锻炼的人口，整个体育产业的产值也将达到4%的GDP占比。随着政策红利为市场及受众带来的正向引导，以智能健身镜为代表的一批新兴产品正在进入大众视野，并吸引了一大批厂商布局，其中既包括FITURE这样的创业独角兽，也有咕咚、乐刻、亿健等老牌健身行业公司，甚至还有华为、小米等科技巨头正在跃跃欲试。在《人民日报》针对新兴健身服务模式进行的专题报道中，有专家分析表示“健身镜类产品吸引用户、增强黏性的关键依然还是丰富和有新意的课程、优质的服务”。从目前的市场反馈来看，FITURE凭借由“硬件+内容+服务+AI”模式给用户带来的完备体验成为了智能健身赛道的领头羊。另据天猫数据显示，FITURE魔镜是2021年1-8月的智能健身镜品类销售第一。居家健身兴起，智能健身镜成为人气产品据了解，目前市面上的智能健身镜共有10余个品牌，凭借具备AI技术的硬件以及高度适配的专业健身课程，用户可以跟随显示屏训练的同时，观察自己动作的完成度，并根据系统提供来纠正自己的动作。有专业人士认为，包括健身镜在内，健身设备的智能化将是未来的一大趋势，从融入AIoT技术，到走硬件+内容+服务的路线打造生态闭环，智能健身的崛起无疑已成为了行业的新风口，纯粹卖器械的时代已过去。对此，FITURE联合创始人兼总裁张远声的也持相同看法，他曾在接受新华网的采访时表示正是因为看到了传统服务模式的问题，FITURE选择摆脱“场馆思维”来满足用户的需求，为广大因时间、空间、持续性等原因被排除在健身房之外，或是未能从传统健身房模式获益的用户提供了“硬件+内容+服务+AI”的全新模式。通过集合了AI技术、高度硬件适配的交互式内容、来自高水平教练以及影视录制团队产出的课程、专业健康顾问服务的模式，FITURE魔镜相比传统健身能为用户提供完整的健身服务解决方案，帮助他们享受健身的乐趣，进而树立健康生活方式。凭借独创的模式和优秀的产品体验，FITURE在过去一年的时间里实现了快速发展，不仅连续推出了FITURE魔镜尊享版与FITURE魔镜旗舰版两款产品，并从红杉、腾讯、金沙江资本、DST Global等顶级投资机构累计获得融资达4亿美元跻身独角兽行列。与此同时，FITURE还获得人民日报、新华网、央视等权威媒体关注了，并收获了颇多殊荣，包括极客之选年度产品、FIBO AWARD产品技术创新奖、IWF年度科技创新奖、当代好设计奖、UDE产品创新奖等，并入选了2021年成都市新经济“双百工程”重点培养企业以及亿欧网评选的“中国AI商业落地百强企业”，被誉为是中国智能健身的第一品牌，也被天猫评选为“运动十大宝藏品牌”。销量领跑之后，FITURE魔镜能否成为“全民健身神器”？为持续给到用户完整的智能健身服务体验，FITURE将募得资金全面投入了硬件、软件、AI、内容、运营、服务等各个方面。目前，FITUTE魔镜不仅在销量上保持领先，其原创课程内容库也是业界数量最多，品类最全的，并是唯一一家拥有打通线上线下的销售服务智能健身镜厂商。最新数据显示，FITURE魔镜的用户月均训练次数超过14次，平均每次训练时长为30至40分钟，健身提质增效明显。这样的数据不仅达到了《健康中国行动》所建议的成年国民每周至少3次每次至少30分钟，积累150分钟的标准，还能大幅降低参与健身，特别是高水平健身的门槛，令用户可以实现居家自在健身。值得一提的是，FITURE魔镜的用户群体，除来自北京、上海、成都等城市之外，同样不乏来自青海、新疆等偏远地区的消费者。这些用户往往拥有相对更多的闲暇时间和可支配收入，但受制于本地缺乏高水平健身服务以及科学健身方法，他们的健身需求长期未能得到较好的满足。有业内人士称，相比传统线下健身需要大量硬件设施以及本地专业服务人员的支持，以及因内容与硬件无法高度适配导致体验存在缺失的在线健身，FITURE魔镜这类产品更能满足消费者需求，同时降低健身参与门槛，堪称是一款“全民健身的智能神器”。FITURE魔镜凭借竞争优势实现领跑同时，智能健身这个“白金赛道”的价值也在被更多人所认可。仅在最近1个月，就先后有万达康、悦动圈、TIFIT等厂商陆续推出了旗下的健身镜产品，而除了已被披露拥有专利储备的华为、小米、百度之外，不断加强对中国市场投入的lululemon也被传有意携旗下的Mirror来华。面对强势的潜在竞争对手，各健身镜厂商眼下无疑需要尽可能抓住时间窗口，获取足够用户来构建护城河。综合各电商平台的数据显示，包括FITURE在内的几个头部品牌的月销量已经赶上了椭圆机、划船机等产品，大众对于智能健身镜的认知相比半年前已经有了显著提升。关于智能健身赛道的前景，从目前的趋势来看无疑是积极向好的，消费者的认知提升，以及各路势力的投资布局都已佐证了这点。但无论是FITURE这样保持领先的独角兽新锐，还是华为、小米、百度这些科技大厂，接下来都必须持续在硬件、技术、内容、服务等维度不断提升产品体验，帮助到更多人享受健身乐趣，自在健身，最终实现对全民健身发展的赋能。 |
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