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10月13日，vivo营销出席在上海举办的2021金投赏国际创意节，并进行了《轻密无界-对话年轻，激发增长》的主题分享。此外还邀请了多位营销行业专家和粉丝达人，一同就终端媒体的行业发展趋势进行了探讨，vivo互联网销售部品牌广告总经理孙雷、vivo互联网品牌广告资深营销专家巫之庆、一点资讯品牌广告副总裁杜航、36kr副总裁李政以及来自vivo粉丝的摄影达人Lucas齐聚一堂，共同分享品牌年轻化营销的秘诀与故事。vivo的年轻秘诀源自对年轻世代的持续沟通近年来，品牌年轻化一直是营销行业和各大品牌关注的焦点，年轻人的世代交替也让营销需要更多的触点和圈层进行连接。vivo互联网品牌广告资深营销专家巫之庆女士在会上提到，vivo多年以来对年轻人的洞察与沟通，诞生出了多款符合年轻群体审美及需求的产品，同时也获得了大批年轻用户的拥戴。来自第三方权威机构的数据显示，2021年第一和第二季度，vivo分别以23%、23.8%的市场份额稳居中国智能手机市场第一。在vivo全球4亿+的庞大用户池中，35岁以下年轻用户占比更是高达80%。每年，vivo也会保持跟年轻人“玩”在一起，针对不同圈层，发起各种活动，让年轻人聚集在vivo的世界，让他们能在各种场合找到自己的同好，尽情地表达自我，体验热爱，同时也强化了社群凝聚力以及对品牌认同感。而vivo营销也以“终端媒体”的身份，将这种“年轻秘笈”应用到为品牌主营销推广的层面。用年轻的经验为品牌主转化年轻增长力基于对年轻群体的深度洞察与终端媒体独有的流量布局，vivo营销推出了vivo RUN Marketing商业增长模型，让年轻力量成为品牌主的增长力量。△vivo互联网品牌广告资深营销专家 巫之庆根据终端媒体的特性，vivo营销提出了“轻密无界”商业增长三部曲，通过识别年轻-紧密连接-留存年轻，为品牌主带来品效协同的解决方案。? 5R人群模型，科学识别年轻。vivo营销平台拥有多维度的群体分析模型，识别出年轻人的多种圈层及生活面貌，vivo基于平台的多端流量整合及全场景的营销路径分析，让品牌找到更理想的年轻朋友。? 全域资源触达，紧密沟通年轻人。不仅有线上丰富的系统级触达路径，vivo营销也融合了全国核心城市的门店资源，开展上千场“年轻大事件”，对各圈层场景进行渗透，为品牌主传达营销信息。? 将年轻用户导入品牌增长池。借助原生自然的运营手段，vivo营销通过多种系统资源，与年轻用户保持持续沟通，依托多维度的效果评估体系、策略复盘、转化归因等产品与能力，可以帮助广告主实现营销链路的有效反哺，为下一次沟通做好准备。业界大咖聚首畅聊终端媒体大会上，来自vivo互联网销售部品牌广告总经理孙雷、一点资讯品牌广告副总裁杜航、36kr副总裁李政以及来自vivo粉丝的摄影达人Lucas也就终端媒体以及年轻增长力的话题进行了观点的分享。△从左往右依次为 vivo互联网品牌广告资深营销专家 巫之庆、vivo互联网销售部品牌广告总经理 孙雷、一点资讯品牌广告副总裁 杜航、vivo摄影达人 Lucas、36kr副总裁 李政V粉Lucas从普通的vivo用户成长为摄影达人，他表示品牌要跟年轻人玩到一起，离不开的就是认同感，进入他们的圈子，去做他们喜欢的事情，才能跟他们打成一片。而一点资讯品牌广告副总裁杜航也对终端媒体的营销潜力表示认可，他提到，一点资讯作为内容生态平台，一直在追求更高质量的内容，而高质量并不是花大钱办大事，而是契合度。而vivo营销作为终端媒体，拥有高层级，高价值的营销触点。36kr副总裁李政则表示，营销有变和不变，营销形态策略的深化，数字、技术会进一步改变营销模式，5G和多屏也是目前各家的营销争夺关键点。不变的就如何理解用户需求、满足用户需求。品牌人要抓住不变的东西，能抓住年轻人的沟通这一关，那再多的变化都能迎刃而解。最后vivo互联网销售部品牌广告总经理孙雷也表达了对终端媒体的未来期待，好的产品+好的品牌价值观+好的沟通方式，vivo营销将持续用这样的理念为品牌主沟通年轻群体，让这份年轻有更广阔的商业价值。今年是四大厂商终端媒体第二次整齐亮相于同一个营销场合，未来终端媒体的势能将继续被挖掘放大，成为更多品牌沟通用户、实现营销目标的重要手段，成为移动互联网营销的又一批黑马。 |
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