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促活和增长，是移动开发者面临的最基本的问题，也是需要长期攻坚的问题。开发者通过APP为用户提供便捷的基础服务，同时也在用消息推送、后台分析等多种运营服务，激活增值用户，释放核心价值，实现转化增长。但与此同时，开发者们也面临着诸多难点：坐拥海量沉默用户，开发者如何有效调动激活?后台数据信息繁杂冗长，开发者如何实现优化管理，降本增效?在长期的运营中，又要如何将老用户变成新增长点?现在，中国领先的移动开发者服务提供商极光（Aurora Mobile, 纳斯达克股票代码：JG），用“N项服务+1个联盟”的全链增量赋能能力给出答案。以开发者为中心，极光正聚力打造中国开发者服务全景闭环生态。从“减负”到“解放”，运营增长一站式打包一直以来，大多数开发者选择通过信息推送服务来激活沉默用户群体，但囿于推送时机、交互频率、内容设置、管理成本等多方面因素，往往“石沉大海”，高额的支出并没有完成回报转化，甚至被用户列入免打扰名单，拐入运营“死胡同”。在极光看来，信息推送不等于“发送”，而是应当因时制宜、因地制宜，便捷高效地帮助开发者唤醒和管理用户群体，实现转化和增长。为此，极光推出多项优质、智能的服务内容，为开发者有效“减负”。极光推送（JPush）：该项服务具备整合平台统一推送能力，3 分钟快速集成推送 SDK，实现信息的毫秒级到达，安全高效。依托极光精准的用户画像能力和后效追踪分析，极光推送还将帮助开发者实现精细化智能推送，满足不同人群、不同场景下的信息偏好，并通过专业后台分析不断优化推送策略，帮助开发者降本增效。以金融APP为例，开发者针对用户画像标签及所在地理位置，即可精准推送相关福利活动，高度契合用户当下的阅读需求，提升信息点击率和转化率，降低无效推送，获得更好回报。与此同时，极光推送久经考验的日均百亿级访问量的架构，更是为服务的稳定性提供了支持和保证，满足以金融行业为代表的各类庞大用户群体消息推送需求。尤其是在涉及账户异常等特殊信息推送时，安全、稳定、即时的极光推送，将帮助开发者为用户带来更好体验。极光统一消息系统（UMS）：作为极光推送的进阶服务，UMS将进一步聚合消息渠道与内容，帮助开发者构建专属信息管理中台，更好满足多渠道、多通道信息的统一推送和管理，一次性实现开发者运营、增长及提质增效的多边需求。例如在金融类APP中，开发者通过UMS中台，可以便捷管理上游请求系统和下游发送通道，智能设置信息发送策略。例如动账信息、还款提醒等高优先级的重要信息，可以同时通过应用消息、短信、公众号、小程序、邮件等多渠道进行推送，保证送达。而对于积分变化、优惠券推广等普通信息，开发者也可以选择成本相对较低的推送渠道进行扩散，配合中台反馈，对未送达消息选择其它渠道补发，保证信息高效触达的同时，也极大降低了推送及管理成本，满足大体量、多场景开发者的日常业务需求。极光VaaS：一般来说，在同等级别的活跃用户下，社交类APP留存转化率高，而工具类APP往往难以实现长期、可持续的留存与变现。而VaaS短视频流，将帮助开发者解决这一难点。对于没有短视频功能的APP，例如大部分的金融类APP，开发者只需安装极光 VaaS SDK就能快速接入短视频信息流功能，定制化的视频内容。这也将帮助开发者有效解放更多开发力，更加专注地聚焦产品核心竞争力。本身已有视频服务能力的App只需接入极光VaaS API，即可共享极光自身拥有的海量优质视频资源。目前，极光可支持全屏视频广告、draw视频流广告、信息流广告、banner广告、相关推荐广告等，开发者可根据需求选择合适的广告类型。配合极光推送精细化的信息服务，开发者还能轻松实现定制化、个性化的视频内容推送，形成促活留存一站式的转化闭环，带来更多流量红利。除此以外，极光还推出了多项解放开发者的“小工具”，包括一键本机验证的极光认证，一链直达服务的极光魔链等，涵盖开发者实际运营中的全链场景，期待为开发者带来加创新、便捷、高效的智能体验。联盟反哺流量生态，“极光效应”加速赋能从促活，到优化管理，再到增长变现，极光不断迭代产品技术、丰富产品矩阵，凭借轻便安装的产品，以及一站式、多样化的行业应用解决方案，近十年来已经深度渗透各行各业。截至2021年6月30日，已有超176.1万款APP在使用极光提供的服务，月度独立活跃设备数量14.2亿。这也促生了极光帮助开发者探索增长变现的新思路——“极光联盟”。该联盟聚合极光众多合作伙伴流量资源，根据不同APP流量级别、属性标签等，统一对接和管理外部广告资源需求，帮助开发者激活闲置/沉默的流量资源，实现流量变现的最大化。这对于开发者来说，一方面省去了同时对接和管理多个广告主的复杂步骤，省心省力;另一方面也能够在极光联盟的专业技术和多效互动模式支持下，实现更高eCPM，最大化流量变现价值。截至目前，已经有数十款国内千万级日活用户的超级APP加入了极光联盟流量网络，联盟内日活跃用户总数已超过1亿。不难看出，这一联盟为合作伙伴带来了变现增长的“极光效应”：在联盟这个大气层中，寻求变现增长的开发者(高能带电粒子)在极光的磁场引导下，与广告主碰撞出价值火花，产生绚烂多彩、转化优秀的“极光”效果，最终完成高效的转化及变现，实现新增长。总体来看，在移动开发者服务领域深耕近十年的极光，正在以开发者为核心，在“N+1”的全场景价值赋能基础之上，整合流量资源与合作伙伴，打造一站式、可创造、可持续的开发者服务生态圈，加速开发者需求与服务的“平台化”交互，帮助开发者减负增效，更加专注地聚焦核心竞争力打磨，最终实现生态圈内成员的共生共赢。近十年来，极光紧密围绕移动开发者的需求，打造了一系列针对开发者运营、增长及变现的产品及解决方案，并积累了多行业、多场景的整合服务经验。当下，极光的行业应用已经拓展至市场洞察、金融风控与商业地理服务，助力各行各业优化决策、提升效率。面向未来，极光将持续为中国开发者创新注入新动能，与中国开发者共享智慧时代。 |
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