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随着腾讯“1元公益”、菜鸟“城市超人”等公益广告刷爆朋友圈，人们开始意识到，即便是“冷门”的公益短片，同样有机会成为大热的现象级案例。这个重阳节，又一则充满“幸福感”的公益短片走进人们视野。厦门汉印凭借《爱是不遗忘》一战成名，数天内，被搜狐新闻、凤凰财经等无数媒体接力传播，全网播放量破亿。站在品牌的角度而言，用户的眼球瞄准的哪，哪里就是品牌营销的新战场。在这个大背景下，大胆创新的厦门汉印，瞅准时机抓住重阳节创造的“小机遇”，迅速转型线上宣传，借助新媒体做了一波漂亮的“品牌战役”，用一个“空巢老人与时尚有关”的故事打动了所有观众。无论是根据真实事件改编的现实感，还是文案内容与片中节奏，都相当治愈。一、让年轻人走进老年人的生活岁月在他们身上留下痕迹，但磨灭不了他们对生活的热爱。基于对老年人生活状态的精准洞察，片头在创意呈现上，手机照片打印机将爷爷不同的两种状态呈现在同一个画面上，只要从不同的角度观看，就会获得不同的概念和信息。一个角度是爷爷外在形式上的“我老了”，呈现给大众的是传统认知中的空巢老年生活;而另一个角度的爷爷，则精力充沛的展现自己的精神状态，诠释时尚年轻的生活方式，刷新大众对老年人的固有认知。二、关注银发群体传递正确的价值观塑造有温度的品牌形象作为打印机品牌，厦门汉印电子技术有限公司核心目标用户是以80、90后为主的年轻消费群体，与老年人这个群体其实没有太大的关系。却选择在重阳节这样一个日子里，聚焦老年人的话题，也不是没有原因的。不管是80后、90后，他们在感悟自己是“老阿姨、空巢老人”的同时，也逐渐意识到自己的父母也开始老去。汉印聚焦银发群体，从“老”的角度入手，显然更容易获得年轻人的共鸣与情感认同，这就使得汉印在品牌方面更具有温度，也更容易获得用户的情感认同。感恩敬老不是一味的通过“情感绑架”去引发关注，因此，汉印采取的做法是，在聚焦银发群体时，没有一味的用煽情故事去感染大众，而是根据真实事件进行改编与还原，展现了老年人也可以拥有年轻时尚的心态和生活方式，以此传递正确的价值观，无形中也在给年轻消费者心中留下一个有温度、有情感、人性化的品牌形象。三、紧扣“珍藏美好印记”的核心诉求作为一个深耕打印机产品17年的老品牌，汉印有着丰富的产品线，片中汉印开头软植入部分的手机照片打印机，以便捷、实时、快速的特点成为打开用户的一扇窗口。汉印手机照片打印机打印出来的照片，有自动覆膜技术，历久弥新，无需单独塑封保护，可以防水、防尘、防指纹、防氧化，数十年后，再来看看那些美好回忆，照片颜色也是鲜艳如新，同时画质也是和照相馆一个级别的，超高的分辨率，保护每一个快乐幸福的时光。回忆其实很具象是照片上的红橙黄绿独特的手机照片打印机产品视角紧扣“珍藏美好印记”的核心，聚焦对生活充满热爱的银发群体，将借势节日宣传与品牌主张关联，也是汉印对“让打印更简单，让生活更精彩”品牌理念的践行。四、在重阳节这个相对“冷门”的节日借势找到了一个绝佳的宣传“空档”利用节日是品牌最常规的营销宣传手段，相较于情人节、国庆节、双11这些品牌扎堆做营销活动和宣传的节日，重阳节因与老年人挂钩，通常情况下会被一味追求年轻群体的品牌所忽视。当诸多品牌商家沉浸于双11冲刺时，厦门汉印这波操作仿佛双11营销中的一股清流，传播的杂音更少，手机照片打印机更容易获得用户的关注。敬老节的对象虽然是老年人，但是不容忽视的是，品牌传递敬老节真实意义的沟通主体还是年轻人。因此，汉印《爱是不遗忘》电影短片，让年轻人真正的去了解并接受老年人所热爱的生活方式，才是敬老节的原本意义。 |
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