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对于消费者而言，春节意味着放假、团圆和新气象，而对于平台和品牌而言，则意味着曝光和新的营销机会。1月29日，长安欧尚推出汽车行业虎年首个数字藏品，并在腾讯生态正式上线。为加深用户对长安欧尚品牌印象，帮助其数字藏品实现更好地曝光，QQ浏览器借势虎年春节契机，为长安欧尚打造了一场年味十足，又夺人眼球的定制化春节营销服务——“虎年好运市集”活动。QQ浏览器通过直达·doodle作为入口，将福利抽奖、数字藏品等融入产品核心功能，吸引用户参与，达到良好口碑塑造氛围，帮助长安欧尚在春节营销战中实现口碑与流量的双赢。定制化春节活动，打造全链路式营销春节是中国传统节日的代表，以文化与情感为导向，能引起国人的情感共鸣。而“市集”作为城市烟火气的存在，与春节的节日氛围具有相同调性，融合二者的QQ浏览器 x 长安欧尚“虎年好运市集”应运而生。QQ浏览器将直达页的doodle设计为花灯样式，十分贴合过年氛围。用户可与花灯进行互动，当滑动花灯时，灯笼内的画卷会加速转动，每次转动背景都出现烟花，用户点击画卷不同场景，将到达以不同分会场为首页的主会场活动页。分会场包括“福利馆、答题馆、游戏馆、小说馆、放映馆、欧尚馆”六大场馆，聚合QQ浏览器搜索、小说、游戏、放映等核心功能，为用户提供优质的内容服务。爆炸式的信息时代，用户注意力从“简单观看”转向“深度探索”，只有真正能够参与，才能对一个品牌有持续的关注度。QQ浏览器在答题馆活动中软植入长安欧尚相关问题，通过搜索彩蛋、搜索引导的方式，唤起用户兴趣，并实现搜索结果页直接跳转的短路径，增加用户对长安欧尚的全方位了解。值得一提的是，答题馆、游戏馆、小说馆等场馆均支持跳转到欧尚馆，引导用户一键进入长安欧尚抽奖预约界面，填写信息即可成功预约并获取抽奖机会，参与欧尚Z6限量数字藏品、欧尚Z6使用权、京东卡等福利抽奖。帮助品牌高效完成用户行为转化，形成从曝光到流量引入的转化闭环。此外活动期间，QQ浏览器通过多渠道定制化分发资源引入流量，包括闪屏、搜索彩蛋、底tab气泡等，为活动提供强曝光。直达+搜索生态抢夺用户注意力，助力品牌长效营销当前，年轻用户成为数字营销的主要目标客群。品牌想要营销出圈，必须拥有“用户思维”，挖掘新生代用户需求，实现精准营销，才能达成品牌升值。在抢夺用户注意力方面，覆盖国民级用户群体的QQ浏览器就极具优势。目前，QQ浏览器月活跃用户达到4.34亿，其中，35岁以下用户占70%，用户人群呈年轻化趋势。同时，QQ浏览器的直达-搜索生态也通过完成“发现好奇内容”至“搜索”的闭环路径，充分满足年轻用户的需求，形成独特优势。在此生态下，直达作为一个超级入口，通过精巧有创意的设计，吸引用户关注、点击，搜索则成为获取海量信息和优质内容的手段，用户只需点击直达入口即可进入到一个不一样的世界，实现用户留存的同时，帮助品牌触达目标用户。此外，QQ浏览器正在基于“内容+服务的综合信息平台”的定位，拓展“连接”的意义。从信息的连接升级为场景化服务连接，重点建设各垂类聚合场景，深入挖掘用户在其中的诉求，提供整合式工具服务。“帮助用户在获取内容的同时，体验更精准、更精细化的服务，真正实现浏览器连接生活。”QQ浏览器平台产品中心负责人刘丹表示。未来，QQ浏览器将继续深耕“内容+服务的综合信息平台”定位，依托直达-搜索生态的产品服务能力，为用户提供更好的体验，也为品牌带来更大的商业价值。 |
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