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当真空保鲜与艺术相碰撞，迸发夏日甜蜜舞蹈灵感。8月16日，海信真空冰箱抖音挑战赛正式上线，短短数日内#海信真空冰箱的夏日艺术#话题便收获了数千万次播放量，热度持续上涨。在吸引全民参与“共舞夏日最后一支甜妹舞”的同时，也再度让“真空·才是真保鲜”极致保鲜力强势出圈，为美好智慧生活赋能。Z世代消费群体地崛起，也带动了家电消费逐渐向年轻化、时尚化发展，对于家电品牌而言，得年轻用户便是“得天下”，如何拉近与年轻用户的距离，使产品年轻化、品牌年轻化成为破局新消费的关键所在。而纵观目前的营销方式，作为掌握抖音入口级流量的高品质话题内容，抖音挑战赛无疑成为各大品牌营销的最佳助力。全流量入口及互动性、模仿性极强的UGC能量，为品牌近距离触碰受众圈层提供了更多元、趣味的营销可能。于是，在品牌年轻化上持续发力的海信真空冰箱顺势而为，打造操作性与回报性兼备的“海信真空冰箱的夏日艺术”抖音挑战赛，只需模仿官方发布视频的舞蹈部分进行舞蹈创作，并添加海信真空冰箱的夏日艺术抖音话题，在发布时@海信冰箱旗舰店和@海信真空冰箱即为参与成功，并且本次挑战赛设有丰厚奖品，最佳热度奖、最佳质量奖、幸运参与奖的获得者都将获得现金奖励，同时还会有万元海信真空冰箱作为惊喜福利送出。简单明了的参与形式激活用户参与了积极性，不断扩大传播范围，增强传播声势，破局新消费浪潮，海信真空冰箱因为在此过程中，潜移默化地为年轻用户传递品牌精神文化，获得更好认同感，持续为品牌赋能。而在视频中与用户“共舞”的海信真空冰箱560，也一以贯之一以贯之“用高品质产品为大众提供美好生活”信念的生动体现，将“全金属内胆+真空技术+智能化管理”强强联合，直击用户痛点，将纯净储鲜的标准上升到了新高度，让用户真正能畅享智慧生活。高质量的产品为海信真空冰箱奠定持续“圈粉”的基本，也再次创新产品年轻化表达，助力品牌价值不断向上拓展。创新营销方式，积极拥抱年轻受众，顺应年轻一代追求天然、新鲜、全生态的健康趋势潮流与消费形势，创造同等精神价值的高质量产品，可以说海信真空冰箱已全面掌握了提升品牌声量的“流量密码”，从“新”到“心”，牢牢把握消费者需求，赋能品牌内涵。目前活动仍在进行中，大奖仍未送出，可以说随着活动逐渐步入“白热化”，势必再度掀起“全民用真空”的热潮。 |
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