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日前，手机大厂OPPO对外公开发布了和人形机器人独角兽企业“优必选科技”联合打造的首款宠物用品——空气萝卜自动猫砂盆S1，主打安全不夹猫、6重黑科技智能守护、57.6L内部大空间，消息一出，立刻在社交媒体上引发热议。OPPO和优必选科技的跨界入局，对宠物智能赛道来说既是一份鼓励，也是一则信号，也侧面印证了宠物经济巨大的市场潜力。从宏观的角度来看，宠物行业规范政策日趋完善，国家规范性文件的出台，对居民养宠行为的规范和以及对行业监管的加强，多项利好政策叠加驱动宠物经济迅猛增长发展。另一方面，经济增长带来的居民收入的提升，家庭人口结构的变化，以及互联网和5G通信技术的发展，电商和外卖平台的兴起，随着而来的居民消费习惯的变化，催生了以年轻人为主体的“孤独经济”和“单身经济”，也催生了以陪伴型情感为诉求的宠物经济蓝海。据《2021中国宠物行业白皮书》显示，85后，90后，95后年轻人正引领着国内千亿级宠物消费市场。对于广大年轻人来说，“上班不如撸猫”、“谈恋爱不如撸猫”、“放假出门不如撸猫” “生活如此不易，不如撸撸猫咪”……干啥都不如撸猫，“萌宠”既是朋友又是家人，是他们与系统斗智斗勇之余的快乐密码。对于各大社交媒体，内容社区及视频娱乐平台来说，“萌宠”既是内容上“吸睛”无数的流量密码，又是业务板块上的极具潜力的“吸金”赛道。从品牌表达来看， OPPO和优必选科技基于双方在各自领域的品牌声量，以及技术和资源上的积累，凭借差异化的功能设计和体验优化，让空气萝卜自动猫砂盆在众多同类厂家中成功出圈。在产品力上，“擒贼先擒王”，毛孩子的安全最重要，空气萝卜智能猫砂盆通过“桶仓一体”的差异化安全结构设计，以及自动驾驶同源技术“厘米波雷达”的启动，叠加多重黑科技智能守护，从根本上杜绝了夹猫风险，打消猫咪和宠物主的使用顾虑。不仅仅是安全，毛孩子的舒适也同样重要，人宠体验友好的功能设计也是空气萝卜自动猫砂盆功能亮点： 14.7CM的低门槛入口，老猫、病猫、胖猫、矮脚猫、腿脚不方便的猫都能使用;57.6L的内部大空间，20斤以内的大胖主子都能自在如厕;不挑猫砂不挑袋，没有额外的耗材消费，让宠物主省钱又省心。此外，前不久，优必选科技也发布了首款空气萝卜自动猫砂盆C10Pro，相较于S1，C10Pro多了一重AI智能算法摄像头，将安全防护和养宠体验进一步升级。通过AI摄像头，物联网云平台，移动终端APP等多方协同，空气萝卜自动猫砂盆C10Pro能帮助多猫家庭智能识别多只不同猫咪;当检测到猫咪如厕异常，或是猫砂仓出现异物时，能实时推送预警消息给到宠物主，及时作出防护决策;同时还能实时围观猫咪如厕，了解猫咪的各种小癖好，在线享受“云吸猫”的可爱暴击，让养宠体验更智能、更有趣，让安全变得真正可视，可感，可控。空气萝卜智能猫砂盆将“安全、舒适、智能”作为产品的差异化价值主张，通过“结构创新+技术保障”，在功能和设计上优化人宠使用体验，以“懒宅护驾”为口号的包装巧思，通过国潮萌宠元素增加消费者的幸福感，极大的提升了消费者养宠幸福体验和宠物的生活质量，精准地命中当代年轻养宠人群的消费心智，并以此为触点，向用户释放了品牌更加智能化、潮流化、年轻化的信号，实现品牌在自动猫砂盆领域的消费者认知转化，提升产品竞争力和品牌渗透率。从传播渠道来看，通过搜索可以发现，空气萝卜自动猫砂盆的内容创作和渠道铺设，已覆盖时下主流的种草和视频娱乐平台，打入了年轻人内容创作和二次传播的领地，通过产品测评、猫咪日常、宠物主使用体验等多场景的内容形式，贴近目标消费人群真实的生活使用场景，让品牌与消费者在心理上产生共鸣，强化品类与品牌的关联认知，通过电商站内外持续的内容输出，进一步占领消费者心智，促成消费转化。中国宠物行业的故事才刚刚开始，随着更多的跨界厂家入局，以及相继的融资和并购推动下， 95后新一代消费者正在崛起，越来越多心甘情愿掏空钱包的“铲屎官”们，正在将行业推向新一波高峰。 |
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