减肥”这一概念密不成分“防弹咖啡”与“生酮。肥的概念生酮减，国“吹风”的新兴减肥概念是一种由欧美兴起、向中，适量卵白质”的养分形成主打“高脂肪、低碳水、，发生酮体使人体，进以达到减肥目标从而推进脂肪燃烧。病、多动症和阿尔茨海默症生酮最后用于医治儿童癫痫，始被用于减肥2017年开。前为止但目，是一种平安的减肥体例这一体例尚未被证明。则研究表白美国的一，在健康风险其可能存。

　　“漫游记魔胴咖啡”为环节词搜刮《每日经济旧事》记者在网页上以，咖啡的官方网站弹出魔胴防弹。项：298元喝898元的两种套餐该网站仅供给两种产物组合采办选，到付款且需货。

　　《每日经济旧事》记者财产阐发师朱丹蓬告诉，康办理、体重办理列入三个主要的“日常需求”目前整个中国的消费人群曾经将颜值办理、健。的缘由之一就在此“代餐型产物火爆。类来做体重办理巨星通过咖啡品，对于咖啡的喜爱既婚配了重生代，对健康身段办理的需求也婚配了重生代消费者。度看的话从行业角，常有前景还长短。丹蓬说”朱。

　　零糖、无承担”标签的轻食无论是贴着“零卡、零脂、，低脂”且需要必然养分学问才能把控的代餐仍是像防弹咖啡之类看起来比力倾覆“少油，价钱均远高于通俗食物这些减肥瘦身产物的。

　　的饮食体例曾经能够减肥当记者诘问“若是准确，”对方没有反面答复为什么要买咖啡？，有“加快感化”只说咖啡对减肥，时同，的益生菌和本草饮若是配套同品牌，更佳结果。

　　诉《每日经济旧事》记者一位健康行业资深人士告，来的次要缘由最终能瘦下，食的改变是基于饮。少吃或者不吃米饭等主食“若是喝防弹咖啡的同时，不吃生果少吃或者，不喝饮料少喝或者，就能瘦如许。喝防弹咖啡可是若是不，上这几点做到以，能够瘦一样。言蔽之”一，减肥“刚需”防弹咖啡并非。

　　两年这，收表示平平巨星的营。书显示招股，营收为9468万元2018年公司的，8658万元2019年为。

　　也能够看到从评论区中，咖啡的消费者评论：“这是假的不少由于《漫游记》来采办这一，一样”字都不。然不是《漫游记》同款也有消费者评论：“虽，能减肥可是也。”

　　导放置一边将科学指，于“喝防弹咖啡就可变瘦”简单粗暴地将生酮减肥等价，走上了岔路这无疑是。

　　也如斯现实。的两三年里在成立后，务更多是在文化层面巨星被人熟知的业。

　　来说简单，咖啡让人有“饱腹感”通过如许一杯高热量的，低进食量进而降，减肥的目标从而达到。

　　过不，发觉能够，伦IP的背书若没有周杰，》的播出带货没有《漫游记，利润上涨也就成了无本之木该产物的发卖大热、公司。

　　索加了一名“魔胴防弹咖啡”经销商《每日经济旧事》记者通过微信搜。告诉记者该经销商，“生意”想做这个，60盒起拿货是1，元一盒200。做加盟若是要，00元押金要先交20。

　　星”“巨，明星相关听起来与。年成立以来自2017，周杰伦IP的运营相关巨星的次要营业多以，》演唱会的运营等好比《地表最强。

　　报道显示据公开，16日11月，食母亲网购的“减肥巧克力”归天的动静《中国青年报》报道了一名4岁女童因误，无效”减肥的成分之一这款减肥巧克力能够“，布曲明就是西。

　　否定不成，”产物正在消费风口上目前“轻食”“代餐。后、00后的实在写照“朋克摄生”是90，庞大的市场需求于是也生发出，是于，本一路涌入创业者与资。宝显示启信，轻食类企业近6000家成立时间在1~3年内的。

　　“水深鱼大”健康减脂市场，人逼上梁山暴利促使。日近，肥成分被制成减肥巧克力再现市场媒体报道西布曲明这一被禁的减，童离世的动静并导致4岁女。言论压力或为避开，稿前发，发觉记者，通过全球公认的质量和诚信SGS机构全面的产物质量检测11月21日巨星通过其微商代办署理商声明：魔胴防弹咖啡，明等犯禁物…不含西布曲…

　　药品监视办理局遏制出产、发卖和利用西布曲明于2010年已被国度食物，出产企业担任召返梢毁已上市发卖的药品由。020年但在2，以这一成分为主违规发卖仍有“减肥类保健产物”。

　　是二，周杰伦的影响力可否有持续性其贸易模式所倚重的IP——。乐坛常青树”虽被称为“，着不菲的关心度在社交媒体上有，重心逐步转至家庭但周杰伦近年的，已屈指可数作品产出，活力的足够的曝光度可否让明星一直连结，大大的问号需要打个。外此，独一的明星IP可运营巨星若仅有“周杰伦”，装在一个篮子里”则无异于“将鸡蛋。

　　司说法据公，零售模式进行发卖魔胴防弹咖啡以新，络和电商渠道次要走分销网，优选”和平台型电商如天猫店、快手店包罗社交化的电商、自有小法式“巨星，终端消费者最终抵达。

　　星会隐退耀眼的明，念会过时抢手的概，会协助巨星上市这些要素可能，去“巨星光环”但也可能使其失。泛获得承认与投资者买单这一贸易模式能否能广，间查验还需时。

　　防弹咖啡、达人悦己护肤系列及其他产物巨星的新零售营业次要有三个方面：魔胴。尝到“魔酮防弹咖啡”的甜头在2021年6月30日后，魔胴糕点、魔胴魔芋螺蛳粉巨星接连推出了魔胴汽水、，一季度正式进行分销估计2021年最初。

　　弹咖啡的品牌“良多做防，食’‘生酮饮食’的灯号经常是同时打着‘低碳饮，‘生酮’发生减肥结果现实上是靠着‘低碳’，啡根基无关与防弹咖。改变日常饮食体例”只是督促消费者，贸易模式难以构成，体的产物而只要具，发卖利润才能发生。

　　股书中披露的现实相悖官网客服的说法与招；书显示招股，渠道以微信社群为主魔胴咖啡的产物发卖。底以官网仍是招股书为准？又或者这一彼此矛盾说法让人糊涂：到，“李鬼”官网是，的正轨发卖渠道并非魔胴咖啡？

　　减重圈很出名“西布曲明在，严峻心脑血管风险这一成分会添加。身人士警告”这位健。

　　是说也就，算在这一产物的销量与营收里巨星公司将新增的经销商拿货，最终卖给消费者而经销商能否能，无法获取这一数据。

　　显示材料，咖啡防弹，足卵白质的咖啡饮品是一种高脂肪及充，于国外发源，椰子油、黄油等脂肪其通过往咖啡里插手，合物成为能量来历让脂肪替代碳水化，入酮症形态让人体进。

　　7年的“巨星”成立于201，个名字单是这，IP运营相关听起来和明星。

　　的产物图片和官网的产物引见图然而记者对比了微信商家发来，统一产物两者应为。

　　外此，平台上在天猫，量打擦边球并冠以“旗舰”字样的店肆记者发觉有蹭“魔胴”这一品牌的流。魔酮食物旗舰店”好比一家名为“，胴”仅一字之差“魔酮”与“魔，品很难看出区别产物包装也与正。这不是《漫游记》同款产物有消费者在评论区留言：“。无效果虽然也。”

　　外此，魔胴防弹咖啡”在网页上搜刮“，产物表达疑虑的帖子会发觉不少对这款。业人士舒先生告诉记者常年研究养分学的行，成分无害防弹咖啡，容易忽略的是可是消费者，啡完全不吃此外工具为了减肥只喝防弹咖，率养分不良会有很大要。

　　求就是3万2“加盟最低要。她说”，双11期间“目前是，加盟勾当我们还有。胴本草饮三款产物肆意组合魔胴咖啡、魔胴益生菌、魔，2就能够满3万。”

　　都是零售价“买一盒，60元就是3，是VIP会员2~49盒，超等vip会员50~89是，9可做为团长90~15。能够给扣头价”后面三种都。问扣头价是几多“记者进而询，暗示对方，才能奉告“”加盟之后。的加盟商设置的”门槛“3.2万元是对初次加盟，暗示对方，有这个”门槛了之后拿货就没。

　　”的呈现“李鬼，本身的问题：从产物来看大概也反映了防弹咖啡，品的参与门槛较低防弹咖啡这一产，没有修建起较强的“护城河”巨星的“魔胴防弹咖啡”并。

　　弹咖啡的销量按照魔胴防，啡中所占的市场比例及其在魔酮防弹咖，者群体中“没被传闻过”在周杰伦铁粉与咖啡快乐喜爱，让人不测几多有些。

　　铁粉及咖啡快乐喜爱者扣问记者向身边周杰伦的，：周杰伦铁粉10人获得的谜底让人不测，过这款咖啡无一人传闻。(10人)中咖啡快乐喜爱者，“防弹咖啡”有6位传闻过，魔胴防弹咖啡”但无一传闻过“。

　　可见由此，咖啡”而押注新零售巨星因“魔胴防弹，新零售运营商”并自定义为“。开《漫游记》然而一旦离，参与的真人秀作为宣传渠道得到这一依托周杰伦全程，表示登时失色其产物的发卖。

　　作合，纪行”盲盒等卖“周同窗周。记》的强大带货能力一炮而红“魔胴防弹咖啡”依托《漫游。20年20，比暴涨233%巨星的利润同，是这款咖啡最大功臣就。书显示招股，咖啡的收入为3.33亿元2020年来自魔胴防弹，例高达72.8%占巨星的总收入比。

　　看似是卖咖啡挣钱“魔胴防弹咖啡，际上但实，是油脂它卖的。成本极低油脂的。30g每包，不到3元可能成本。人士告诉记者”上述行业。

　　3.33亿元的产物一年之内发卖额达，寥？魔胴防弹咖啡为何消费者知之寥，给了谁到底卖？

　　者问记，概多久能够卖完”“160盒产物大，顾客打折”“能不克不及给，暗示对方，公司统必然的价钱都是由，意改动不克不及随。得多的会员可是针对买，一些扣头能够给。

　　股书看从招，康减脂”这一市场巨星已加码了“健，康美”这一市场扩展并通过子品牌向“健，的市场份额以获得更大。

　　说记者想加盟一位经销商听，记者告诉，年疫情期间2020，啡生意最好的时候是他卖魔胴防弹咖。大师都宅在家“阿谁时候，没事闲着，多有了减肥需求并且不少人吃太。这个生意好做2020年。在现，么好做了没有那。想清晰你要。警告”他。经销商称据这位，赖于经销商步队的扩大目前巨星的发卖很依。

　　盒最低拿货量按照160，加盟的经销商的货巨星光是卖给新，.9万盒就达61，年总销量的跨越53%这占到了2021上半。道”的分销商本来作为“渠，了一半以上的产物就“内部消化”，晓得这款产物的缘由之一这大概是终端消费者很少。

　　外部护理从吃喝到，的惯常路径是健康减肥。星称巨，“低碳健康办理”的产物上公司将来的盈利点也会押在。胴食物”外除了“魔，士、茶蜜斯两个子品牌巨星还将通过摩肌博，一代的护肤品市场进军中年及年轻。

　　的养分素人体必需，括卵白质次要包，氨基酸即必需；肪脂，脂肪酸即必需；生素维；机盐无，质形成即矿物。要成分是脂肪防弹咖啡的主。

　　人Bookee告诉记者海南某原创咖啡品牌创始，在他的关心范畴内功能性咖啡目前不，市场还没有达到饱和“我认为国内咖啡，分产物的程度还没到如斯细。杯纯真的咖啡做好目前主要的是将一。方暗示”对。

　　惑的是令人疑，市场需求足够大若是防弹咖啡的，的“背书”叠加周杰伦，产物很难触达消费者呢为什么魔胴的经销商？

　　书中招股，排在“IP缔造及营运营业”之前巨星在营收部门将“新零售营业”。楚地表白这也清，零售营业才是其营收次要来历2019年逐步构成天气的新。

　　食体例截然相反的饮食体例的争议一是对“生酮”这一与支流健康饮。1年9月202，大学和纽约贝尔维尤病院的研究人员对生酮饮食进行了全面评估美国义务医师协会、纽约大学、宾夕法尼亚大学、乔治华盛顿，慢性病的利弊关系衡量生酮饮食与。果认为研究结，数人来说对大多，风险大于好处生酮饮食的。

　　险在于但风，产物“魔胴防弹咖啡”又可否支持这艘船满载而归“周杰伦”三个字能为其续航供给多大能量？旗舰？

　　一步扣问记者进，道能否能够采办正版魔胴防弹咖啡巨星招股书中说同路的微信社群渠，1年谁还做微商？对方答复“202”

　　然当，单单来自节目本身收入的增加并不，艺植入带货”的体例这档真人秀以“综，来了线年给巨星带，“文化衍生品”的打法巨星起头测验考试更多的。如比与

　　方面的“迷幻”操作临时不考虑巨星发卖，啡到底对有没有减肥结果？该品牌产物能否具有健康风险有一个对于消费者来说更现实的问题需要关心：防弹咖？

　　果不合错误本人品牌加以庇护“所以魔胴防弹咖啡如，冒品牌任凭假，了犯禁药物以至插手，抽象也会遭到连累那这个品牌的品牌。魔胴防弹咖啡来说虽然对于巨星和，法令风险这不具有，业角度来说可是从商，有不小丧失其经济好处。告诉《每日经济旧事》记者”京师律师事务所许浩律师。

　　友暗示该位网，热量摄入小于热量收入”所有的减肥逻辑都是“，什么不主要所以“吃，才是重点吃几多。”

　　还暗示巨星，商的分销收集已成立分销，的经销商进一步巩固及扩大分销收集其平分销商通过其促成的下一层级。展成为产物的环节看法消费者而且部门经销商已进一步发。

　　外此，领会到记者，必需脂肪酸的布局比例分歧防弹咖啡含量最多的脂肪与，人体健康需求前者无法满足。防弹咖啡“只喝，食欲失控很容易，饮暴食的环境反而呈现暴。生弥补道”舒先。

　　布的《2021年网民身段焦炙演讲》显示本年5月11日“世界防治肥胖日”当天发，性认为本人太胖54.3%的女。社交平台上分享瘦身食谱健身博主、明星在各类，销售焦炙不竭地，者的钱包掏空消费。不说不得，规模可观减肥市场。

　　答平台上在某问，到底若何”的评论下“巨星的魔胴咖啡，咖啡就是“智商税”不少网友点名这一。

　　以说可，星浓墨重彩的年份2020年是巨。一年这，级夜的筹谋办事供应商及投资方巨星不只成为宁波巨星步履超，为焦点的真人秀节目《漫游记》的主创而且起头制造节目——担任以周杰伦，记IP商标并具有漫游。

　　年这一年2019，品“魔胴防弹咖啡”巨星起头推出主打产。20年在20，与的综艺真人秀《漫游记》巨星深度绑缚周杰伦及其参，年同，纪行》的播出共同着《周，啡销量暴增魔胴防弹咖，之大幅增加营收也随。

　　胴咖啡来说对巨星和魔，来自两方面风险可能会，是“一剑封喉式”的且这两方面能够说都。

　　股书数据按照招，与2021年同期数据可发觉粗略对比2020年上半年，播出竣事后《漫游记》，内的利润(829万元)巨星2021年上半年期，万元)猛跌去87.4%就较上年同期(6580。动与节目标播出公司利润的波，正相关关系呈现高度。

　　是基于生酮减肥的理念防弹咖啡的次要道理，至不吃碳水化合物即通过少吃、甚，肪类食物多吃高脂，加速人体新陈代谢以不均衡的体例，耗损脂肪迫使人体，减肥目标进而达到。

　　披露数据据官方，咖啡营收暴涨的这一年在2020年魔胴防弹，商及16519名经销商巨星具有575名分销，.5万盒防弹咖啡合计卖出了331。

　　碳健康”的拥有率一是该产物对“低。中提到招股书，征询演讲按照灼识，料市场最大的公司巨星是中国防弹饮，40.6%市场份额为；

　　装在一个篮子里”这事实是“把鸡蛋，取用户“智商税”仍是产物本身是收，后续收益呢难以获得？

　　问发货地记者询，暗示客服，邮寄“成本过高”因为产物从台湾，仓库发出将由大陆。

　　时同，过专有明星IP赋能其新零售营业”因为其“焦点劣势”——“可以或许通，有明星IP感乐趣的用户社群巨星从而能够成立一个对独。

　　股书中也有佐证他的说法在招。年上半年2021，同比下降了44%魔胴咖啡的销量，116万盒只卖出了。同期而，3869名新增经销商。

　　假名)告诉《每日经济旧事》记者一位咖啡行业资深从业者薛黎(，主打概念防弹咖啡。究证明防弹咖啡有减肥功能“目前我们还没有充实的研，身就有咖啡因其实黑咖啡本，燃烧和新陈代谢能够推进脂肪。”

　　的巨星目前，大的游轮如一艘巨，杰伦肖像的帆拉紧了印着周，洋努力驶去向本钱海。

　　看看相关数据不妨回头再。招股书按照，弹咖啡的收入为3.33亿元2020年该公司来自魔胴防，入72.8%占巨星总收。关市场演讲且按照相，料市场最大的公司巨星是中国防弹饮，额为40.6%其在中国市场份。

　　而然，博端进行随机的问卷查询拜访发觉记者通过《每日经济旧事》微，“魔胴防弹咖啡”这一产物国内的消费者很少有听过。

　　书显示招股，筹谋周杰伦的世界巡回演唱会“地表最强”巨星在2017年、2018年先后参与。19年20，巨星演唱会的筹谋办事供应商巨星次要担任周杰伦湛江超等。

　　喝防弹咖啡“若是只，常的食物不吃正，必需氨基酸)缺乏会形成卵白质(，下降+肌肉流失导致人体免疫力，会让体重减轻肌肉流失确实，望的减肥吗？此外但这是消费者希，跨越48小时没有摄入若是维生素与矿物质，就会降低免疫力，生病容易。告诉记者”舒先生。

　　引见产物称另一位微商，吃“益处更多”这三款产物组合。菌白日吃“益生，护肠道能够保；对便秘用户草本饮针，宿便排出。肠道的生态均衡两者能够维持。”

　　月30日本年9，板提交上市申请巨星向港交所主，杰伦概念股”被称为“周。股书中在招，前的运营轻描淡写巨星对2019年，后的履历浓墨重彩而对2019年之，家“新零售运营商”把本人包装成了一。

　　了问卷上发放。果共98份收受接管到的结，过这款产物选择“没听，”这一选项人数为68人也不领会‘防弹咖啡’；说过这款产物选择“没听，这一概念”的人数为8人可是晓得‘防弹咖啡’。机查询拜访可见从这些随，“魔胴”这一品牌的人数领会“防弹咖啡”和晓得，22.4%总占比仅为。撑起巨星亿元级的市场呢这不由令人迷惑：它可否？

　　条万亿赛道中但在咖啡这，”这一品类不是十分“伤风”不少资深人士却对“防弹咖啡。

　　不克不及减肥但最终能，弹咖啡无关其实与防。话说换句，一场营销噱头防弹咖啡是，饮品都能够——只需添加了足够的脂肪将咖啡换做“红茶”“可乐”等肆意。

　　访魔胴咖啡微信分销商的过程中在《每日经济旧事》记者匿名采，次告诉记者对方确实多，会有一对一指点买了魔胴咖啡后，卖你咖啡这么简单“我们不只仅是，对一指点后续会一，)准确的饮食体例告诉学员(消费者。”

　　料显示公开资，3月21至2020年6月13日《漫游记》播出时间为2020年。

　　肥人群对于减，一种“抚慰剂”防弹咖啡只是，须同时摄入其他养分却忽略了生酮减肥必，下进行——终究并在科学指点，胎于医治儿童癫痫“生酮减肥法”脱，业医疗手段是一种专。

　　其他渠道采办正版魔胴防弹咖啡记者进一步扣问网站能否能够在，暗示对方，在官网发卖“产物只，以外任何平台都是假货不做其他平台”“官网，冒品仿。”

　　外此，士向记者指出有专业健身人，成分上来说是平安的不少“防弹咖啡”从，肥结果更间接、较着的食物但市道上具有一些为了让减，弹”的表面打着“防，某些禁用成分现实插手了，布曲明好比西。

　　是说也就，弹饮料市场占领了四成山河巨星魔胴产物在中国的防，对次要收入来历而且是巨星的绝。

　　轴向前推再把时间。2019年4月降生“魔胴防弹咖啡”于，半年内随后的，市场上激起较洪流花这款产物并没有在。以至较前一年呈现了下跌2019年巨星的营收。

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