10日7月，布平台办事升级饿了么对外宣，供同城糊口全方位办事平台从送餐升级到提。

　　的人都晓得点过外卖，为了用户们阐扬想象力的舞台外卖订单备注这一栏早已成。

　　热Gif图和微片子正片一方面在官微大号发布预;了么宠粉办的小号上而另一方面则在饿，花絮和互动话题按期更新微片子，丝群体自动参与二创指导和激励两边的粉，网分发做好铺垫为后续内容的全。

　　中提到上文，活跃度高的特点基于年轻用户，传布初期饿了么在，片子花絮和周边内容通过发布王一博微，UGC内容创作中指导粉丝们参与到。

　　意义的是而最有，9785蓝骑士”这小我物抽象饿了么通过塑造王一博“编号，蓝骑士”群像认知让品牌原有的“，肉的独立的个别符号变成了一个有血有，认知上的进化而这种品牌，牌与明星代言人的合作能否会意味着将来品，能的思绪下会在双向赋，持久的深度关系成立更为不变、，等候值得。

　　85蓝骑士”这个话题就像王一博化身“97，友们脑洞大开也让各路网，获得王一博同款包包以至呈现了粉丝为了，骑手的段子内容报名注册饿了么，牌可以或许玩在一路的两头桥梁让明星代言人成为用户与品，断向外破圈促使品牌不。

　　这个案例里在饿了么，会讲故事品牌不只，带节拍”还很会“，户自动参与进来晓得若何让用。

　　好一个故事品牌要讲，容必不成少优良的内，分发节拍也很是环节但懂得把握内容的。

　　来看短期，的社会影响力为本人引流品牌简直可以或许借助明星，得更多的传布势能但若是品牌想要获，量还不敷仅仅有流，是他们持久忠于某个品牌的深层驱动力终究消费者感情上的认同和共识仍然。

　　地说客观，明星代言勾当饿了么的此次，人认识到让更多，的明星代言人即即是顶流，拍硬照这种体例与品牌合作若是仅仅是通过凹造型、，期的传布结果的都是难以告竣预。

　　说：“品牌故事付与品牌以朝气品牌理论创始人杜纳E科耐普曾，性化的感受添加了人，了顾客的糊口也把品牌融入。”

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　　剪的手法用内容混，极具冲击力的大片即视感将这系列微片子包装出，明星转移到片子内容上让观众们的留意力从，发布堆积了人气和话题根本在必然范畴内为微片子的。

　　中的故工作节环绕微片子，王一博胆量有多小”等话题呈现了“王一博头盔杀”“，社交平台多次登上热搜话题并在知乎、抖音、快手等，的关心转移到品牌上让粉丝群体将对明星，到品牌流量的转化实现了明星流量。

　　发觉品妹，往让明星站台背书的浅层合作关系现在良多品牌也都起头测验考试改变以，形式的感情交互而是通过分歧，入到品牌的生态系统内让明星代言人真正融，的做法是而饿了么，星讲故事让流量明。

　　这系列操作而饿了么的，隔于其他品牌则可以或许无效区，品牌认知符号成立起强无力的感情绑定让饿了么与王一博通过“蓝骑士”这个，以说可，那就是操纵明星的流量劣势和品牌的优良内容品牌在必然程度上做到流量与内容的兼容：，心里的差同化认知成立身牌在用户，为品牌增效让两者协同。

　　这6支微片子里而在饿了么的，葩订单需求为情节主线每个故事都以一个奇，士”们尽己所能去完成用户的要求让王一博所代表的饿了么“蓝骑，趣的故事内容通过这种有，能蓝骑士”的品牌认知无形中强化饿了么“万。

　　据显示无数，用户占比约60%饿了么的90后，内增速最快的群体95后用户是平台，人又几乎是粉丝圈的焦点人群而90后、95后这群年轻，博的插手因而王一，的粉丝号召力让品牌借助他，度的迸发式增加获得了流量和热。

　　糊口办事类平台饿了么定位于，在出力制造的“超等视觉符号”外卖骑手“蓝骑士”不断是品牌，牌符号和代言人王一博组合在一路因而饿了么将本人最具标记性的品，号9785蓝骑士”让他化身成为“编，卖小哥的趣味日常实在演绎饿了么外。

　　别植入了饿了么升级后的场景设定于是品牌也在这6支微片子平分，医药、糊口办事等方面的消费场景展现了其在餐饮、鲜花、生鲜、，送万物”的这种功能变化让饿了么从“送餐”到“，中变得愈加具象在故事化的沟通，场景中发生消费行为从而指导用户在新的。

　　此由，清晰地看到我们就能，自带传布力好内容虽然，明星的流量加持但若是可以或许借助，户的交互过程中则更容易在与用，妙的化学反映发生更多奇，品牌而言而对于，转化力和传染力这种持续的内容，来的最有价值的部门才是代言报酬品牌带。

　　数人看来在大多，是他的“流量光环”流量明星最大价值就。否定不成，明星代言的品牌几乎所有选择，牌对流量的追逐也都是基于品，妆等面向年轻用户的品牌特别是快消、电子、美，群体成立联系关系最省力且无效的体例明星代言是品牌持续与年轻用户。

　　正融为一体、彼此鞭策只要将流量和内容真，丝群体的UGC内容创作力才能配合盘活品牌与明星粉，些内容的输出而且通过这，感情毗连愈加安定让品牌与明星的，期的感情衍生价值也为品牌带来超预。

　　力稀缺的时代在这个留意，内容的持续关心要让用户连结对，节拍也很是主要把握无效的传布。

　　过微片子话题植入、线上内容指导和粉丝互动一步步释出饿了么将明星代言和平台升级这两个焦点的传布主题通，得了持续的曝光不只让品牌获，撬动用户心智的最佳“支点”也让这些故事和话题成为了。

　　顶流明星代言但选择这些，时代言多家品牌带来的认知恍惚品牌必然要面临的风险就是他同。博为例以王一，20年6月截止20，完全统计据收集不，服饰、游戏等26个品牌他共代言了美妆、食物、，若是仅仅逗留在表层因而与明星的合作，流量必定会被稀释明星为品牌带来的。

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　　堆集到了必然的阶段后但当这些UGC内容，内容的自我发展能力就会激活内容发生，在粉丝群体中不竭更新、沉淀、再更新让相关“饿了么X王一博”的二创内容，全新的内容资产最终成为品牌。