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作者:佚名    明星资讯来源:来自网络    点击数:    更新时间:2023/10/16    
【ITBEAR科技资讯】5月8日消息,近日,一位汽车博主发文称,一个月内接到了理想汽车的两份商单,赚了30万元。然而,理想汽车的创始人李想表示该言论不实,要求公司法务部门介入此事。此外,李想在微博上谈到了车企的市场营销费率、水军和拿回扣等问题,引起了网友的广泛关注。据ITBEAR科技资讯了解,一位汽车营销人士接受采访时表示,理想汽车的市场费率为0.6%,虽然比例较低,但实际金额仍达到了六七亿元。他认为,相较于特斯拉不花市场费用,理想汽车的市场经验更值得学习。营销人士称,理想汽车的梯度营销做得比较好,构建了一个从下到上完整的口碑体系,底层是大量车主,中间层则是科技自媒体,上层则是汽车圈KOL。这种营销策略能够有效地维护用户口碑,提高市场竞争力。此外,营销人士还谈到了蔚来汽车的用户运营问题。他表示,蔚来的用户运营做得非常出色,但长期来看可能会受到用户运营的反噬。由于汽车的生命周期较长,复购的时间需要超过五六年以上。为了维护用户关系,车企不得不不断地推出各种优惠活动,但这也会导致用户频繁薅羊毛,对车企造成一定的经济压力。因此,对于汽车企业而言,如何平衡用户运营和企业利益是一项长期的挑战。总的来说,随着市场竞争的日益激烈,汽车企业需要不断探索适合自身的营销策略,并在用户运营和企业利益之间找到平衡点,以保持持续的市场竞争力。
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