今期特马开奖结果下载

您现在的位置：娱乐新闻网 >> 明星资讯 >> 正文

今期特马开奖结果下载

★★★

【字体：小大】

今期特马开奖结果下载

作者：佚名明星资讯来源：来自网络点击数：更新时间：2023/9/7

消费的终极奥义，就是在人群不断迭代中，永远抓住正当年的那一批中流砥柱。来源|AI蓝媒汇ID:lanmeih001作者|顾盼编辑|韩小黄当市场持续陷入同质化竞争，唯一能助推品牌突围的手段，就是不遗余力地抓住用户心智。零食巨头良品铺子再一次踩准战略节点。近日，良品铺子携手天猫超级品牌日，开启了以“良品上桌就是年”为主题的打年货营销。这也是其时隔5年再度携手。根据AI蓝媒汇观察，本次天猫超品日合作品牌仅20多家，其中不乏人头马、乐高、安踏等国内外知名品牌。休闲零食下半场，头部品牌进入不同赛道。良品铺子，这家从武汉走出的国民品牌，经过近两年的差异化定位，已经逐渐成长为行业的领导品牌。成立良品铺子营养健康研究院，和北京环球度假区、敦煌IP跨界合作，连续3年亮相进博会……一系列的动作都似乎在昭示，良品铺子已经完成了品牌高度的搭建。如果细心拆解每次营销事件背后的联系，外界就能够清晰地看到，良品铺子品牌升级的过程，其实是也是和Z世代不断交心的过程。毕竟，消费的终极奥义，就是在人群不断迭代中，永远抓住正当年的那一批中流砥柱，对快消品牌来说，尤其是核心消费人群是18-38岁的休闲零食行业来说，Z时代就是品牌的未来。“听说你现在工作厉害了?工资多少啊?”“办公室大不大?带二姑去看看啊!”“有对象了没，怎么也不给我们介绍介绍?”“你看你是不是胖了，少吃多动注意健康啊!”……句句扎心，招招命中。让我看看，是谁的DNA又动了?这一连串的“姨式盘问”，来自良品铺子最新发布的一则广告片《金年开金口》，同时，也来自几乎所有年轻人阖家团圆时最真实的“社恐”日常。这也正是为什么，这则广告片一经发布，就获得了用户争相转发讨论。无独有偶，就在数日前，同样是配合此次良品铺子年货节出炉的另一则新春广告片，则以疫情之下的“原地过年”为切入点，一句“今年跨年还是一个人吗”让人瞬间emo，一句“良品上桌就是年”似乎又成功安慰了年轻人敏感的神经。AI蓝媒汇关注到，截至目前，良品铺子年货节相关话题营销在微博上的累计阅读量已经超过57亿，引发570万网友积极讨论。其中#全民金选大坚果#，#良品上桌就是年#，持续热搜霸屏，引发阅读量2.5亿+，讨论量15W+。巧的是，在刚刚爆发的天津疫情期间，一位普通网友向AI蓝媒汇阐述了她的真实经历：“年前上网置办年货，突然就遇到了疫情，在快递中断之前收到的最后一个包裹就是良品铺子。”刚毕业来到天津工作的她很感慨，“不出意外今年又要一个人原地过年，好在还有一箱零食添些年味，也真是应了那句‘良品上桌就是年’。”这个春节，良品铺子真切地与Z世代产生了情感共鸣。真切、细腻、有血有肉，或许这才是良品铺子屡屡营销出圈的原因所在。况且从把握用户情绪锚点的角度来看，良品铺子不仅知道他们“怕”什么，更是深谙他们“爱”什么。邀请90后“邻家弟弟”彭昱畅担任品牌大使，更年轻活力;联合去年以来风靡线上线下的北京环球影城共同营销，让社交天花板“威震天”突破“社恐”难题，意料之外却又情理之中。还有和北京环球影城的跨界合作。去年12月，圣诞、新年来临之际，良品铺子作为北京环球影城“冬季假日”主题合作伙伴，二者跨界上演了一场点亮“冬日魔法”的浪漫大秀。22米高的巨型圣诞树成了乐园中独特的风景线之一，良品铺子也借助这个顶级IP再次提升品牌的年轻和时尚化。没错，这种中西文化交融的创意，让人眼前一亮。良品铺子的品牌形象已经在悄无声息中完成了升级。回顾公司去年的种种动作，与米其林星厨合作、赞助综艺《披荆斩棘的哥哥》、跨界联合北京环球影城，以及此次与国际大牌并肩入选天猫超品日，良品铺子的一系列动作都精准地踩在了Z世代的需求痒点，可以称得上是跟用户交心的一年。“品牌要长久的生存下去，必须要‘讨好’年轻人。”这是去年8月，良品铺子15周年内部会时，CEO杨银芬强调的一个重点。他曾面对全体员工反思：尽管不断学习，调整心智模式，但深切感知自己遇到了天花板。一是不能理解年轻的消费者，不能适应他们的变化，譬如包装设计，只意识到品牌一致性、统一性，但不理解年轻人的“颜值”需求，要好看，好玩，有创意。于是，反思之后，才有了这一年品牌不断与年轻人“交心”的种种动作。事实证明，这种判断是客观正确的。行业报告显示，目前休闲零食消费的核心消费人群为18-38岁的年轻人，以新锐白领、年轻妈妈、小镇青年等标签为主。其中，尤以Z世代为消费主力，同时其也是行业未来5到10年的核心消费人群。而这部分群体的需求虽具备品质化、精致化、情感和社交化等统一标签，同时也体现了这届年轻人个性化之下的需求分层。根据麦肯锡发布的2020年中国消费者调查报告显示，约60%的消费者购物时会习惯性查看食品的成分表，购买健康的食品，且在健康与生活方式相关的物品上增加了开销。于是，当国产休闲零食赛道趋于内卷、由增量转向存量竞争时，针对用户的精细化运营就显得尤为重要。市场研判也证实了这一点，根据《新消费时代休闲食品消费趋势研究》指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。随着居民人均可支配收入的持续递增以及新兴消费业态的迅猛发展，消费升级成为消费市场主旋律，消费选择呈现个性化、分层次、多样性趋势。落实到品牌战略层面，良品铺子基于市场变化，一方面从营销手段出发，深化与消费者的情感连接，另一方面就是从产品的内在品质出发，研发更多符合Z世代不同场景、不同层次的个性化需求。2020年5月17日，针对年轻妈妈群体推出的第一个儿童零食子品牌“良品小食仙”亮相市场，不仅自身产品研发升级，更是制定了一条适用于行业的全新准则;三个月后，基于更高的健康需求，良品铺子又孵化了针对健身人群的子品牌“良品飞扬”;一年之后，针对白领群体的“良品茶歇”也在武汉试点……根据公司发布的2021年第三季度业绩报告显示，2021年以来，“小食仙”新开发上市20款新品，新品销售占比达33%，打造了小兔山楂棒(0添加蔗糖)、牛初乳高钙棒、吸吸布丁等多款千万级大单品。良品铺子相关负责人向AI蓝媒汇介绍到：“之所以能顺利与天猫超品日展开合作，主要有三个重要原因：一是差异化定位下运营下持续抓住年轻人群体的能力；二是稳健增长的业绩势头；三是疫情影响之下，快速恢复的能力。”敲黑板，稳健的增长，疫后恢复能力。众所周知，良品铺子是一家武汉企业，在2020年初首轮疫情中总部及门店受到了极大的打击;但与此同时鲜有人知的一点是，良品铺子又是疫情之后行业头部品牌中唯一一家持续增长的企业。财报显示，截至2021年第三季度，良品铺子前九个月实现营业收入65.69亿元，同比增长18.78%;实现归母净利润3.15亿，同比增长19.57%。第三季度内，良品铺子实现营业收入21.48亿元，同比增长11.89%;实现归母净利润1.23亿元，同比增长20.01%。稳健增长的成绩，整体跑过了行业大盘，领先行业。究其原因，除了营销破圈、洞悉需求的手段加持，最核心的依旧源自模式优势。在零食赛道整体趋向同质化竞争的前提下，良品铺子选择了一条全渠道均衡布局、高效协同供应链体系、全品类多元化创新的战略道路。2019年，良品铺子线下、线上收入占比分别为51.42%、48.58%;2020年，这两项占比分别为49.32%、50.68%;截至2021年前九个月，这两项占比分别为48.77%和51.23%。全渠道布局下，线下线上占比平衡，这有利于良品铺子实现多渠道协同效应，并具备较强的市场环境适应能力。没有短板，才能弯道超车。官方资料显示，截至2021年底，线下门店2972家，除传统华中区域，进一步向华中、华东、西南区域拓展。电商方面天猫旗舰店自9月以来实现同比正增长，获取平台免费流量分发能力极大提升，三季度整体购买用户数环比Q2季度上涨超40%，同比上涨16.4%，销售走势进一步向好。京东、抖音等平台的销售额也始终位列行业第一。一时的增长尚有时运之故，而持续的增长，就只可能是综合实力的体现。回顾去年8月杨银芬的内部讲话，他谈到良品铺子的下一个十年，势必要回归到企业运行的底层逻辑，同时再次强调了良品铺子的品牌定位：“高品质要刻入到良品的基因。”没有用户不喜欢高品质的产品。投我以木桃，报之以琼瑶。当品牌能够做到知行合一地服务消费者，后者自然也会给予企业正向的市场反馈。

明星资讯录入：admin 责任编辑：admin

上一个明星资讯：第七马资料网址

下一个明星资讯：财富论坛官网

【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】

最新热点		最新推荐		相关文章
				今期特马开奖结果下载今期特马开奖结果下载今期特马开奖结果下载今期特马开奖结果下载今期特马开奖结果下载今期特马开奖结果下载今期特马开奖结果下载今期特马开奖结果下载今期特马开奖结果下载今期特马开奖结果下载

　　网友评论：（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！）

娱乐新闻网声明：登载内容出于传递信息之目的，绝不意味着赞同其观点或证实其描述，若侵权请来信告知，我们将及时处理！站长：