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作者：佚名明星资讯来源：来自网络点击数：更新时间：2023/9/5

1月31日，2022微博年度品牌活动#让红包飞#圆满收官，“微博新鲜市”和“集虎卡开福运”两大主题环节25天内轮番登场，吸引5000万网友争当“新鲜市市民”，4293万用户获“虎年集卡人”身份，热度嗨翻整个虎年新春。截至目前，#让红包飞#话题累计阅读量突破480亿，包含政府、媒体、明星、大V、机构等多领域覆盖的账号矩阵倾情投入，通过发博互动、限定道具、送虎卡等形式广泛调动用户参与积极性，实现站内关系的不断构建与内容互动的空前繁荣。新鲜市繁荣营业 16亿道具打造梦想城市接棒2021“福牛新春旅行记”的“微博新鲜市”在虎年一出街就赢得广泛好评，与新鲜市相关的话题阅读量达95亿，喜提23个热搜，掀起一阵全民“建城”热。尤其新鲜市专属限定道具成为最大亮点，16亿个道具被“市民”在建城期间收入囊中，打造梦想城市。“白敬亭梦工厂”、“蔡徐坤的集市”吸引粉丝关注目光;“团宝能量站”、“反诈小屋”让正能量不缺席;“神州十三号基地”、“祝融火星车”惊喜亮相排面大;“北京大学”、“武汉大学”学术氛围无限拉满;“阿泰电竞社”、“WBG俱乐部”游戏大神庇佑战无不胜;“陶白白星座屋”、“雪琴烤肠店”在线营业不打烊。其中“桃花树”、“巴巴零食小铺”、“蔡徐坤的集市”成为“市民”最爱道具TOP3。限定道具背后，是一个聚拢政府、媒体、明星、大V、机构，覆盖多圈层、多领域的庞大内容生态。微博46个垂直领域的精细化运作让多元内容进一步契合用户所需，推动生态活跃。虎年全民集虎卡超强送卡天团齐亮相集卡抽红包玩法在这个虎年因为招财虎、桃花虎、好运虎、平安虎、健康虎、晋升虎6张虎卡的美好寓意而受到大众追捧，#好福气#、#好运虎卡#、#福运#等TOP搜索关键词更是为虎卡平添浓浓温情味，并通过21个热搜引爆全网热度。7位当红明星、6所热门高校、12大政务媒体、5大热门影片、3大动漫IP、3大公益组织齐送虎卡，豪华阵容堪称顶配。更有品牌专场惊喜空降，定制品牌专属集卡玩法。超强送卡天团中，@TFBOYS-王源、@摩登兄弟刘宇宁花式接力送虎卡;@北京大学、@清华大学发放晋升虎，为莘莘学子送祝福;@反诈宣传员老陈、@平安北京守护平安年;@免费午餐、@中国红十字基金会愿新年被爱包围。每张卡面的背后都是一份美好的心意，通过微博让这份心意无限放大，惠及更多的普通人。社交场景多维拓展平台生态全方位展示多年来，红包主题活动已经成为各大互联网平台春节的保留节目，呈现百花齐放的态势。微博立足平台优势打造的#让红包飞#IP，经过十年的不断发展和创新，成功实现IP的价值升级和内核沉淀。“微博新鲜市”和“集虎卡开福运”的春节营销组合拳，通过游戏化体验对红包活动进行玩法再造，赋予抢红包更多新鲜感、参与感以及新春仪式感，这个过程不仅是对微博内部资源的充分调动，更是与自身业务、生态体系的一次深度融合，从本质上来说是对平台生态的综合呈现。作为社交媒体平台，微博独特的包容开放又内生循环的社交体系，还为红包活动提供了发声、发酵、扩散、出圈的绝佳氛围，结合创新性的游戏设置，更容易引发话题关注，带动用户参与，提升红包活动的整体影响力。从2013年微博抢红包概念横空出世，到2022年新鲜市、集虎卡玩法圆满收官，年味的传承与推陈出新的用户体验是“让红包飞”IP连续多年火爆的外在原因;而究其内在动力，无外乎平台生态的有效支撑及核心价值的集中释放。走过十年的“让红包飞”，依旧焕发着勃勃生机，为大众带来更多期待。

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