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作者：佚名明星资讯来源：来自网络点击数：更新时间：2023/8/15

中新网上海新闻7月20日电(记者缪璐)品牌“年轻化”已成为企业的普遍共识，如何俘获年轻人的心，也成了品牌探讨的重要课题。创立于1983年的旺旺品牌，凭借将年轻元素融入品牌肌理，近40岁的旺旺走出了属于自己的历久弥新之路。从旺仔牛奶的“再看，再看就把你喝掉”，到旺仔QQ糖的“Come on, baby”，旺旺就像儿时的玩伴，陪伴着几代人一起成长。而快消品品牌是最需要年轻化的行业之一，年轻化的过程能解决品牌感知、流量获取、销量转化等一系列实实在在的问题。产品迭代紧跟年轻人消费趋势旺仔牛奶、旺旺仙贝和旺旺雪饼一直是旺旺具有核心竞争力的产品，但旺旺一直实施多品牌战略，追求自身产品的不断创新，即针对不同年龄层的消费诉求去进行创新。比如专业婴幼儿辅食品牌贝比玛玛、年轻化创新饮料品牌邦德、辣味爱好者个性品牌Mr. Hot、以及为体重管理需求的年轻人设计的零食品牌Fix XBody等。根据CBNData《年轻人养生消费趋势报告》显示，伴随着健康状况下降的信号出现，九成以上年轻人已有养生意识。在养生消费的风潮下，健康饮食的“加减法”在年轻群体当中流行开来——一边是低卡、低脂为代表的“减法”，另一边则是添加各类营养成分的“加法”。旺旺的 “Fix XBody”系列产品，为了更贴近有体重管理需求，喜欢吃零食又怕胖的年轻消费者，——他们把每份所含的热量标注在包装显眼位置，让新一代年轻人能够随时随地、想吃就吃，实现“零食自由〞的梦想。旺旺集团生产研发群总处长曹永梅表示，“Fix XBody”有别于传统旺旺品牌，主要定位于18岁以上的需要身材管理的人群，提倡运动、健康、积极向上的生活方式。传播迭代融入Z世代沟通语境如果说logo是品牌的一张脸，那么IP则是品牌的一双手。IP所携带的魅力，以及由此而来的巨大流量，可以构建一个强大的粉丝社群，而IP的推出，也旨在瞄定年轻化市场，融入Z世代沟通语境。在实现品牌年轻化的道路上，旺旺始终认为在关注品牌IP的同时，也致力于打造产品的IP化，希望利用更多生动的应用场景，以IP形象为纽带，建立与旺粉间的情感连接。圆润的发型、笑口常开、舌头爱心状、展开拥抱的双臂，没有袖子的吊带裤、不穿鞋子的双脚……旺仔IP随时散发出一种令人快乐，开心满满正能量。利用旺仔IP，旺旺推出了旺仔的农民历、表情包、壁纸、《旺仔全知道》动画等。旺旺IP的营销不止于此，还不断探索将产品IP化。结合当下年轻人流行的盲盒玩法，旺旺推出56个民族旺仔牛奶民族罐;推出衍生周边：家家旺系列家居、解压玩具软软捏、疫情限定防疫包口罩等;还先后与潮牌TYAKASHA、自然堂、Teamwang、奈雪、lelecha等知名品牌合作，推出系列限定联名产品。一般来说，同类品牌在客观性能上的差别并不是很大，但在消费者眼中，购买不同产品的意义却是截然不同的。想要满足消费者情感层面的需求、成为他们眼里的时尚符号，不在于品牌“表达”了多少，而是在于消费者“感知”了多少。旺旺相关负责人表示，旺旺一直致力于利用品牌及产品IP，实现IP及产品内容化，并通过一系列的跨界、线上线下消费者互动实现拉新及消费者的强互动，不断刷新消费者对旺旺IP的认知，来保持品牌的年轻化并不断累积品牌资产，为IP不断注入新活动和生命力。硬件迭代注入年轻人潮流化风尚通过多渠道掌握年轻用户的使用习惯，了解用户需求，旺旺启动面向年轻世代的沟通与设计方针。为良好达成此一目标，旺旺自 2015 年开始，打破对 Windows 系统的完全依赖，大规模部署 Mac。反映在企业成效上，Mac 为旺旺带来高效的工作流程，并为旺旺的工作环境带来更多创意与生产力。通过 Mac 和诸多创意类 app 的巨大助力，旺旺持续制作出打动年轻用户的产品和包装设计，深刻起到品牌创新的关键作用。旺旺善用 Mac 在IT、效能、安全等方面的卓越表现，为品牌创造更高价值。旺旺的成功故事，也获选 Apple at Work 官网的成功客户案例，与全球企业共享经验。“我们决定采用 Mac，一方面源于企业数字化的需求，而 macOS 系统高度直觉、简单易用的卓越体验，加上 Mac 有助于IT团队轻松部署、管理并灵活扩展，让旺旺更能集中心思，朝着数字化前沿的发展趋势前进，力求探索更符合年轻人的智能化需求。”旺旺集团IT人员表示。在旺旺IT看来，Mac 采用内置安全性设计，每台设备上的数据都受到严密保护，大幅减少安全事件的发生。从技术面的角度，Apple 同时结合硬件、软件与服务的周全安全设计，让数据皆能有效区隔，员工保有个人隐私的同时，公司系统和数据也安全无虞。对设计部门而言，iMac 的视网膜显示屏拥有色彩还原、所见即所得的优势，设计人员在设计制作时，很大程度降低出现色差的情况。Mac 笔记本电脑出色的电池续航力，更是移动办公室时代一大利器，轻松满足一天的办公需求。对企业来说，找到最适合企业的办公设备才是最好的。旺旺本着一颗年轻的心，并不会拘泥于品牌、系统的限制。旺旺希望在 IT 上也有多元化的选择，不管从硬件、还是系统的选择上旺旺都很愿意走在时代的前沿。不管是传统硬件迭代，还是混合云数据中心、数字化平台的建设，这些举措都充分体现出旺旺的数字化转型, 以及拥抱年轻消费者的决心。

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