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社交媒体的格局始终在变化,而处于这一领域前沿的青少年用户,更是其中尤其“善变”的人群,可能这就是所谓的没有人永远年轻,但永远有人年轻。8月10日,皮尤研究中心发布了一篇聚焦青少年社交媒体使用情况的新报告——《青少年,社交媒体与科技2022》。报告数据显示,TikTok已经成为美国青少年使用最多的社交媒体之一,而Facebook的青少年用户比例呈现急速下降。而在2015年皮尤研究中心《美国青少年社交媒体使用调查》中,Facebook是青少年群体中的社交媒体之王,在当时美国孩子的社交生活中占据主导地位。而七年的时间足够一代人蜕变成长。钛动科技编译皮尤研究中心这份报告,看看现在的美国青少年爱用什么社交媒体,而曾作为社交媒体之王的Facebook又为何失宠?——美国青少年社交平台使用现状根据皮克中心对13-17岁的美国青少年进行的调查数据显示,YouTube以95%的比例在美国青少年社交媒体名列前茅。自2017年TikTok进入美国市场以来,人气急剧上升,目前已约67%的青少年在使用TikTok位列第二,成为青少年社交媒体中的姣姣者。其次是Instagram和Snapchat,这两个平台都被大约60%的青少年使用。在这些平台之后,是Facebook,值得注意的是,曾经的社交媒体霸主Facebook似乎已逐渐失去年轻一代的欢心,使用Facekbook的青少年比例由2014-2015年的由71%骤降至现在的32%。而使用Twitter、Twitch、WhatsApp、Reddit和Tumblr的青少年比例相对较小。2014-2022年美国青少年社交平台使用情况皮克研究中心还调查了青少年在海外五大社交网络中的使用频率。从整体来看,35%的青少年“几乎一直”至少使用其中一种,19%的青少年经常使用YouTube,而TikTok、Snapchat、Instagram及Facebook来说,这一比例分别是16%、15%、10%及2%。2022年美国青少年社交平台使用频率除了年龄的不同导致的平台喜好不同之外,性别因素也对青少年们选择社交媒体平台有一定的影响:处于青少年时期的女孩们更偏向于使用TikTok、Instagram和Snapchat,男孩更偏向于使用过Twitch和Reddit,在YouTube的使用比例上,男孩也高于女孩美国青少年关于花费在社交媒体的性别比例在关于他们花在社交媒体的时间上,55%的美国青少年认为他们花在社交媒体上的时间合理,36%的青少年年认为花在社交媒体上的时间太多,8%的青少年认为花在这些平台上的时间太少。美国青少年关于花费在社交媒体时间的态度——Facebook为何逐渐失去年轻一代的欢心美国青少年用户中使用Facebook的比例由71%降至 32%的,Facebook已逐步退出Z世代视野,为什么会出现以上现象,钛动科技认为主要是以下几点因素造成: Facebook缺乏视觉化和影音化的表达方式:这一代的年轻人是伴随着互联网长大的,只有高浓度的信息、极具冲击力的内容才能引起他们的之一,而纵观目前市面上受欢迎的社交媒体YouTube、TikTok、 Instagram、Snapchat, 都是以“视觉化及影音化”的内容为主要载体。而Facebook缺少精美或者有冲击力的图片和视频一下抓住青少年的眼球,更没有YouTube和TikTok搭配的或洗脑或抓耳的配乐,因此对于青少年来说,Facebook平台上的内容信息量太少,跟不上他们快速且跳脱的思维和喜好 年轻人不能只有一个“马甲”:近年来,Facebook深受用户隐私安全问题的困扰,促使Facebook坚持使用真实姓名,并将一个人生活的不同方面全部集中到一个平台,无论是学校、工作还是私人生活,而这也是恰恰劝退不接受只拥有一个“马甲”的年轻人,如今的年轻人不喜欢被他们束缚在一个“固定的自我”中的方式。社交应用媒体市场竞争激烈:现在的年轻用户群体热情活跃,好奇心旺盛,需求不断变动,难以琢磨,要求社交应用不断推陈出新去满足年轻用户的需求,社交应用媒体市场竞争激烈,譬如几年前,Snapchat是社交媒体行业的“灭霸”,使用该平台的年轻用户不仅数量多,在平台上的使用频率、停留时长等数据也十分亮眼。 而现在,新的霸主变成了YouTube和TikTok。社交媒体一直都是中国企业出海不可忽视的流量渠道之一,如果你想要吸引年轻用户群体,你必须要注意到这些变化趋势,不同渠道推广需要注意什么,你的目标受众又有什么特点,这些都需要卖家去研究。现在的年轻人热情、活跃、引领潮流,对品牌的营销内容更加敏感,是时尚、科技等多个领域出海品牌必须要争取的活跃及潜力用户。钛动科技作为全球领先的商业增长赋能BI公司,是TikTok的官方授权代理商,旗下的营销云是一站式全球社交媒体数据营销管理平台,能够帮助卖家实现跨平台广告账户管理、全链路投放效果分析、一站式媒体广告投放、素材标签与素材分析、全天自动监测优化等功能,帮助客户显著提高营销推广能力。 对于出海品牌来说,是在国内营销环境中更好地适应包括青少年用户在内的全球TikTok用户喜好和行为习惯发展的绝佳助力。
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