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2020年以来,随着教育政策调整及办公环境的变化,中国打印机整体市场呈快速发展及变革趋势。一方面,打印机的应用场景得到了横向扩充,从原来较为单一的办公场景逐步向家庭场景延伸;另一方面,打印机的功能诉求有了纵向深耕,在打印清晰的基本要求之外,又有了操作简单、易维护、智能化等多元化需求。以此为背景,在市场反馈和技术升级的双轮驱动下,以汉印为代表的打印行业领军企业洞察到了家庭消费者对于居家学习和办公打印需求的进一步提升,开始向家用打印机细分赛道持续加码。从办公到家用 打印机“入驻”寻常百姓家若干年前,打印机还是严格意义上的办公打印用品。基本每家公司企业都会采购打印机,用于日常办公文档的打印。由于传统喷墨和激光打印机的技术特性,打印机还会配置专门的安装维护人员,以应对复杂的打印机使用和耗材更换等后期维护问题。随着居家办公、居家学习的风靡,家庭打印需求逐年攀升。最为直观的就是家庭学习资料的打印。孩子上学之后,需要打印的学校作业、试卷越来越多,基本每天一打。打印店打印不仅昂贵麻烦,如果加班错过了时间,还可能耽误孩子一天的作业。文档纸质化,成为学生家庭的刚需之一。此外,对于不少居家办公的律师、会计,案卷、商单等材料则也需要家庭打印去解决。家用打印领域逐步跃迁为近年来增长较为迅猛的细分赛道。以家用打印为基点 汉印重塑打印机市场格局家用打印和传统办公打印不同,传统办公打印因为有专门的安装和维护管理人员,只需考虑打印机的打印效果就行。家庭成员大都没有数码产品使用经验,因此传统打印机的换墨操作复杂、容易堵头,粉尘污染,驱动安装,交互繁琐等问题,都是家庭用户在购买家用打印机时无法避开的难题。这为打印企业重构产品提供了新契机。以国货打印品牌汉印为例,作为国产打印行业的领军企业,汉印已经深耕打印垂直类目近二十年。自2020年起,汉印从实际的企业产研能力出发,组建起家用打印核心研发团队,为家庭用户提供了更适配中国家庭的个人打印解决方案。以汉印最新推出的家用打印机U200为例,汉印U200除了支持电脑打印,还支持手机打印,无需安装复杂驱动。其次,汉印创新性地将热转印技术应用在U200上,固态墨盒不堵头不漏墨,结构更加紧凑,解决了传统打印机耗材更换复杂故障率高的核心痛点。汉印U200在设备的使用便携性上,真正做到了无门槛。此外,汉印U200还兼具远程打印和学习功能,进一步提升了操作便捷度和内容丰富度。汉印U200一经推出,便成为炙手可热的K12教育打印单品。一位家长在谈及汉印U200的使用感受时表示,“之前家里没有打印机的时候,打印作业经常要半夜往打印店跑,非常不方便。自从入手了汉印家用打印机U200,平时老师发送在微信群、qq群的作业、试卷等,用手机就可以直接打印出来。关键使用真的很小白,跟我们日常操控小家电一样简单,也基本不会出问题,特别适合我这样没技术经验的人。”打印机行业发展至今已经进入成熟期,如何利用现有的产品技术,迭代出真正从实际应用场景出发、真正以人为本的产品,才是打印机企业思量产品逻辑应有的维度和高度,这也是汉印频频破局长青的核心特质之一。在市场瞬息万变的当代,相信会有越来越多类似汉印的中国高专特新企业,以底层软硬件颠覆性革新的方式重构产品之于市场的意义,向世界宣告中国制造的实力。
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