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今年1月,伴随微软宣布对研发了ChatGPT的OpenAI公司进行的一笔大额投资,ChatGPT爆火出圈,席卷全球。随后,谷歌也迅速跟随发布类似ChatGPT的聊天机器人项目,而OpenAI推出的多模态互动模型GPT-4,则引发了又一场讨论高峰,也带动了全球资本市场对这一领域的持续追捧。随着ChatGPT火爆市场,大众对生成式人工智能技术的认知程度不断提升,激发市场需求的同时,也加速了相关企业布局。目前,包括百度、腾讯、阿里、万兴科技、360等多家国内科技巨头均已宣布在生成式AI产业有相应布局,不过在切入角度上各有侧重。以BAT为首的互联网大厂专注于推出各自的AI大模型,目前已上线内测的产品除了百度的“文心一言”,还有阿里的“通义千问”等;应用领域,万兴科技则于近期推出全新AIGC“真老外”短视频出海营销神器“万兴播爆”,主打AI视频生成,成为AIGC爆火以来为数不多尝试视频生成的公司之一。AIGC技术的快速迭代更新,带来的是一片全新开拓的“蓝海”。面对这片尚未开拓的海域,公司们该往哪儿“卷”,是一个“技术活”。近日,艾媒咨询发布《2023年中国AIGC行业发展研究报告》(下称《报告》),解析AI技术更迭下高潜领域,并通过案例分析,对可能的AIGC商业化落地方向进行了探讨。本文将主要从中国AIGC行业现有布局,及发展预测两方面入手,对《报告》进行进一步解读。AIGC市场火热,企业、资本争相涌入AIGC被认为是继PCG和UGC之后的新型内容创作方式,可以在创意、表现力、迭代、传播、个性化等方面,充分发挥技术优势。2021年之前,AIGC生成的主要是文字,而新一代模型可以处理的格式内容包括:文字、语音、代码、图像、视频、机器人动作等等。2022年后AIGC高速发展,其中深度学习模型不断完善、开源模式的推动、大模型探索商业化的可能,成为AIGC发展的“加速度”。随着人工智能技术的不断发展,AIGC技术也日益成熟,广泛应用于更多领域,其广阔的应用前景将推动AIGC市场规模快速增长。艾媒咨询预测,预计2023年中国AIGC核心市场规模将达79.3亿元,2028年将达2767.4亿元。资本市场对AIGC也格外推崇。监测数据显示,2014年-2023年2月全球AIGC及相关产业投融资规模约1938亿美元,成为资本布局的热门赛道。艾媒咨询分析师认为,ChatGPT等AIGC类话题在全球产引发大量关注,对于产业界重视AI整体发展是一个重大利好,AIGC领域未来将保持长期向上发展趋势。可以预见的是,市场规模的急速增加与资本的大量涌入,将推进AIGC行业快速发展。不论是技术迭代还是应用布局,我们都将见证前所未有的AI大变革。技术应用双发力,AI布局初现雏形ChatGPT的爆火,直接影响的是大语言模型赛道的竞争格局。在此之前,国内厂商在NLP技术上已颇有建树,但ChatGPT的出现显然为国内厂商注入了加速剂。正如百度总裁李彦宏在百度推出的大语言模型文心一言产品发布会上所说,文心一言的推出是因为“市场需要”,而非技术已做到真正的“完美”。大语言模型方面,目前市场上主要关注百度推出的“文心一言”及阿里推出的“通义千问”大模型,经测试,二者均未达到海外GPT-4的文本理解程度,甚至与ChatGPT背后的GPT-3.5都仍有些微差距。但如果将训练出大语言模型的效率计入考虑范围的话,国产大语言模型的未来表现仍值得期待。大语言模型的训练过程,需要算力、数据,和算法的三重支撑,而这显然是只有“头部玩家”们才可以烧得起的竞赛。对于大多数应用层玩家来说,基于某一大语言模型进行商业化落地的探索,才是目前的重中之重。《报告》指出,“内容”是AIGC领域落地的关键词。目前AIGC领域呈现内容类型不断丰富、内容质量不断提升、技术的通用性和工业化水平越来越强等趋势。从内容形态来看,AIGC包括文本、音频、图像、视频等内容生成形式。当前,AIGC的内容生成技术基本实现快速生成高质量的营销内容,众多国内厂商也纷纷从内容布局。具体到内容生产的细分领域时,虚拟人、电商、游戏是受访者认为最受AIGC行业利好的三大领域。艾媒咨询分析师认为,伴随数字技术的不断发展,虚拟偶像等依托AIGC技术的虚拟人产业迎来利好发展,不断释放虚拟人IP价值。此外,借助AIGC技术,直播电商、游戏等行业也将快速扩展边界,以另一种面貌获得全新的发展动能。创意软件A股上市公司万兴科技(300624.SZ)于近期推出的全新AIGC“真老外”短视频出海营销神器“万兴播爆”就是可考虑的案例之一。通过AI、数字人技术,助力用户快速、便捷完成文本内容到高质量营销视频的自动化创作流程。使用该款应用,用户无需花费高价聘请外籍演员出镜,也无需购买专业设备进行任何拍摄和录制,只需调用万兴播爆中强大的上百套专业级场景化模板,以及超逼真多国籍AI数字人功能,几分钟、几元成本即可文生AIGC“真人”出海营销短视频。除此之外,以AI画图为代表的AIGC+娱乐赛道也一直处于业界讨论的中心。从海外的Midjourney、DALLE2,再到国内的万兴爱画、文心一格,赛道玩家已呈现出多强鼎力的态势。其中,以Midjourney为代表的海外玩家在商业化上较为超前,而反观国内,大多数玩家仍旧未能摆脱被用户“白嫖”的命运,如何提升订阅率是国产品牌接下来需要发力的方向。AI加速下,部分行业将率先开启AI化新时代对行业现有布局的分析只能为新入场玩家提供一些落地灵感,而具体该向什么方向做,还需要对未来行业发展方向的进一步预测分析。《报告》认为,AIGC技术将最先在虚拟人、信息搜索,还有写作三大场景进行落地。数据显示,虚拟人产业保持稳定增长态势。中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元。目前“深度合成+计算驱动”型的虚拟人,综合运用文本、图像、音频等生成技术,打造综合外观、面部表情、发声习惯等产出全面拟人化的数字内容,属于AIGC领域。此种多模态生成技术的聚合应用在虚拟偶像、虚拟主播等领域。信息搜索和写作场景则更主要依赖于大语言模型。调研数据显示,搜索更快捷、搜索结果更精确更个性化、内容更丰富、没有广告是网民认为ChatGPT相比传统搜索引擎的优势所在。艾媒咨询分析师认为,ChatGPT类产品有望改善搜索体验、重塑信息生成和呈现方式,成为新的流量入口。传统搜索引擎产品将受到的冲击巨大,倒逼行业创新升级提速。未来传统搜索引擎将更加注重语言处理和人工智能技术,以提供更加精细和个性化的搜索体验。与此同时,高达72.1%的受访者认为ChatGPT使用率最高的功能为文本生成。AI写作应用领域广泛,覆盖新闻、文学以及法律、医疗等专业知识领域。艾媒咨询分析师认为,随着人工智能技术的发展,AI智能写作将会愈发个性化,融合更多的知识和技能,为用户提供更加丰富、多样化、个性化的写作服务。另一值得注意的点是,AIGC技术提升效率的背后,是部分原先由人力完成的工作将由AI替代完成。AIGC凭借较人工更高效的技术路径,对规模化内容的生产有较大冲击,对初级、通用形式内容生产者具有取代性。调研数据显示,客服人员、数据分析师等职业是最容易被ChatGPT抢“饭碗”的职业。艾媒咨询分析师认为,ChatGPT所代表的人工智能会替代大部分简单、重复的常规工作,但无法替代创新能力、共情力、批判性思维的人类智能。标准化、制式化的创作和职业将更可能被替代,而具有独立思考、具备丰富创意的内容及工作,重要性将更加凸显。AIGC在减少重复劳动、提升生产效率的同时,也会进一步激发创造力,为不同行业带来更多变革。
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