裴斗娜 王珞丹虽然奥运会田径比赛还没有拉开帷幕，让国人期待不已的刘翔还没有站在110米栏的跑道前，但从奥运会开始到现在，在商家的强大力量下，我们依然能够每天无数次地在电视机前和刘翔碰面，从粤语口音的“楼上”，到刘翔站在跑道前的pose。

　　多亏了广告商的力量，刘翔成为焦点已经很多年。根据CTR(央视市场研究股份有限公司)的数据显示，刘翔是2007年国内代言品牌最多的明星，包括安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政和中国移动等14个品牌。

　　很难想象，2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元，是雅典奥运会男子110米栏的金牌让刘翔身价迅速飙升。一年后，刘翔凭着他“12秒88”的世界纪录跻身千万巨星的行列，即使如今这一纪录已经被打破，依然没有撼动他在广告商心目中的地位。

　　据福布斯公布的数字显示，2004年，刘翔收入2300万元，到了2006年便上升到5800万元，综合排名从第五跃到第二。与此同时，中国田协也把刘翔的广告代言上限调高至1200万元。据悉，刘翔目前的代言单价已达到1500万元，是5年前的40倍，而他目前的总身价达8000万元。

　　今年7月，美国道琼斯公布最新运动员商业价值榜，刘翔在非美国人运动员中位列第四。而在8月18日，男子110米栏赛场上，刘翔还将穿着耐克为其专门设计研发的跨栏钉鞋比赛。这背后，是刘翔与耐克高达400万元左右的广告赞助合同。

　　在如此强大的商家关注下，刘翔是否能拿金牌，似乎已经显得不那么重要了。据悉，奥康已买下了8月21日至8月27日的央视和地方卫视的重要广告时段，借助刘翔营销的办法是：如果刘翔赢了，就用广告词“2008，看中国脚步”；如果未能如愿，口号则变成“脚步没有停，心中还有梦想，你就是永远的冠军”。也就是说，在商家眼里，无论表现如何，刘翔都是“吸金”大户。

　　中国历届奥运会金牌得主都能吸引公众的眼球，何况此次又是在自家门口，企业开出的是支票，而得到的品牌附加值和关注度将会远高于那张支票上的数字

　　事实上，已经有网站在第一时间推出了奥运明星金牌身价排行榜，网友可以以奥运明星的实际代言费价格作参考，根据自己的判断，模拟广告商身份为奥运明星评定代言身价。截至记者发稿时，球类运动身价最高的奥运明星是姚明，为3120万元；田径、体操类的身价王，当仁不让是刘翔，身价1562万元；水上项目类，菲尔普斯以1469万元身价拔得头筹；重竞技类，陈燮霞980万元身价排第一；其他类别，郭文珺以962万元列居首位。毫无疑问的是，他们都将成为奥运过后，商家们的新宠。

　　中国历届奥运会金牌得主都能吸引公众的眼球，何况此次又是在自家门口，企业开出的是支票，而得到的品牌附加值和关注度将会远高于那张支票上的数字。事实上，在奥运开始前，刘国梁、郭晶晶、王楠等人已经轮番出现在电视屏幕前，成为了商家争夺奥运商机的第一波。

　　此后，首金的商业附加值又被商家紧紧盯上，而当时大家都把宝押在了中国射击队上。据悉，开赛之前，李宁、创维、五粮液、华润涂料、九合食品以及好视力等六大公司相继签约射击队，五粮液集团更在今年3月，就将中国射击队运动员的集体形象确定为公司的形象代言人，并放出豪言：“谁射落首金，就给予1000万元的天价奖励。”从这个角度来看，杜丽射失首金，仅此一项就损失了1000万元。而如今，陈燮霞身价已达千万。可以预料的是，奥运会结束后，她会成为商家争夺的新焦点。

　　奥运赛程刚刚进入第六天，中国队至今尚无多少冷门爆出。我们或许还能期待，谁能成为下一个刘翔，在一夜成名的同时，享受奥运会带来的身价暴涨。而这样的福利，也是4年才有一次的。(邓旭)【编辑:蓝玉贵】相 关 报 道·《中华文摘》文章：刘翔 2008再次飞翔

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