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　　对于品牌方来说，与明星合作能在短期时间里快速提升品牌影响力，所以甘愿砸进去一笔又一次笔的高额代言费。

　　发展至今，但凡有点实力的品牌，如果不请个明星代言，就好像自己落伍了似的。

　　然而近年来，品牌方们却因为明星频频塌房而心力交瘁，忙着解约忙着发声明是常态。

　　能够明显感觉到，相关部门对于娱乐圈的监管和整治力度，在逐渐勒紧 紧箍咒 。

　　在范冰冰、郑爽、罗志祥、王力宏、吴亦凡、张哲瀚等明星塌房事件之后，娱乐明星代言的神话或许要开始降降温了。

　　而最近的 9 月份娱乐圈再爆李易峰因 嫖娼事件 而被行政拘留的大事件，再次给热衷于找明星代言的品牌方们打了一针冷静剂。

　　在我国，相关部门有明确规定： 具有一定社会影响的行政处罚决定应当依法公开 。

　　不仅被央视中秋晚会除名，还被最高检、金鹰奖和华鼎奖官方微博删除了相关信息。

　　各路主流媒体的报道和批评更是满天飞，一夜之间掉粉超 30 万，多年的忠实粉丝纷纷由粉转黑。

　　随着其多年打造的完美形象瞬间崩塌，随之而 塌 下来的，还有其背后的资本 商业帝国 。

　　事发时李易峰所代言的品牌矩阵，包括 Prada、真果粒、六福珠宝、巴黎欧莱雅、京都念慈庵、HONMA 高尔夫等十几个大品牌。

　　src=为了维护品牌形象，品牌方们在李易峰事发后，以雷霆之势快速的将其 拉黑 ，终止一切合作关系！

　　多家电视台也紧急撤下李易峰广告，芒果 TV 等视频平台也下架了李易峰相关影视作品。

　　李易峰的待播电影也将受到影响，据悉其背后的商业版图共关联了 7 家企业，这次注定损失惨重。

　　这些年娱乐资本方一场又一场乐此不疲的 造星术 ，联合品牌方们一起赚得盆满钵满，如今终于开始被反噬。

　　很多明星轻轻松松几个代言，收入甚至就能超出一些为社会做出更大贡献的科研工作者。

　　据悉，位居顶流行列的李易峰代言费在 1000 万到 1500 万 / 两年左右。所以根据目前的十几家代言来可以推测，李易峰在事发时所涉及的代言费用轻松过亿。

　　品牌方们之所以愿意大手脚的砸巨额代言费，无疑是为了通过明星 IP 的号召力来增加品牌的曝光量，从而带动转化率提升销量。

　　这不得不说到粉丝经济和饭圈文化，早期的粉丝经济还比较纯粹和理性，主要是以追星的方式去消费偶像的作品，比如购买明信片、唱片、CD、演唱会门票等形式。

　　然而随着时代发展，娱乐业和选秀节目大量盛行，这些资本操控下的造星行为无疑是为了获取暴利。

　　为了符合大众审美，这些流量小生们被过度精美 包装 ，甚至是神化！这时候的明星影响力就会严重干扰社会公共秩序。

　　对于大部分有实力的企业来说，请明星代言是为了提升品牌活跃度，且能够快准狠的赚一波快钱。

　　今年 7 月份，圣罗兰宣布肖战成为代言人后仅 3 个小时，其代言产品在线 千万件。不到两天时间，部分线下商场的代言款产品直接被抢到断货。

　　src=明星艺人有着强大的号召力，尤其是对于 90 后、00 后这些年轻的粉丝群体，自己 爱豆 代言的产品，无疑会多几分好感而去消费买单。

　　每当有新的合作品牌，明星艺人还会通过自己的微博、抖音等平台进行 官宣 ，这些线上平台无疑为品牌再次增加了持续的热议度。

　　除了提升品牌曝光度这个需求大前提，各个品牌的背后还有着更深层次的差异化需求。

　　对于想一夜爆红的新品牌而言，找流量明星合作的重点是为了快速的获得 信用背书 。

　　新品牌往往还没有在市场上站稳脚跟，为了取得消费者的认可，投入大量广告渠道是很有必要的。

　　这时候邀请有影响力的明星当代言人、拍广告，会让面对选择眼花缭乱的顾客多一秒耐心来停留关注新品牌。

　　这无疑抓准了大部分消费者的心理，与当红明星的合作、在主流媒体投放广告，都象征着一个品牌的资金实力，消费者很容易将这种心理隐射到产品质量上。

　　另外，一些在品牌上需要转型的老化品牌，也会为了刷新自己的定位，去找年轻的明星艺人来合作。

　　比如一些老牌的日用、饮料、服饰这些生活高频的商品，当消费群体不断更迭，过去的顾客也会逐渐流失。

　　src=为了让新的年轻人买账，这些老品牌不得不通过年轻爱豆的形象来与品牌进行捆绑。

　　除了新老品牌 简单粗暴 为目的而来，还有一些品牌是由于行业性质影响，注定了需要靠广告费来砸。

　　比如奢侈品类的产品，这类产品的成本与售价差距本就十分悬殊，只能通过讲品牌故事来与消费者进行情感链接。

　　而邀请顶流明星作为品牌代言人，无疑能提升品牌在消费者心中的高级感和逼格。

　　所以中高端产品和奢侈品，对明星代言需求是最旺盛的。当然，也是因明星 塌房 而栽坑最多的！

　　吴亦凡曾经代言路易威登、兰蔻、宝格丽、保时捷，王力宏曾代言英菲尼迪和周大生，李云迪曾代言劳力士、TOM FORD。

　　所以每次 塌房事件 发生，品牌方会在最快的时间 脱身 ，稍微跑慢了都会遭到网友的围攻与谩骂。

　　如今网络信息传播之快，如果危机公关速度跟不上，一经全网扩散，品牌将会卷入更深的舆论漩涡，直接拉跨消费者的购买欲。

　　要知道，去年该品牌才遭遇了与郑爽合作代言的公关危机，今年又因为李易峰事件再次翻船。

　　比如和李易峰合作了 8 年的真果粒，在此次事发后第一个站出来终止了合作。

　　这已经不是蒙牛的代言人第一次翻车，去年 4 月 22 日，蒙牛旗下的纯甄酸奶官宣罗志祥代言合作。

　　没想到时隔不到 24 小时，罗志祥就因为 私生活混乱 遭全网唾弃，还被网友戏称为史上最短代言人。

　　src=如今的蒙牛在伊利和新生代品牌的攻势下，竞争压力本就不小，几经卷入代言人舆论风波，可谓是经不起折腾。

　　除了宣布与明星解约、删除相关动态、下架其代言的广告，一些品牌还要更换产品包装以及各种物料。

　　比如在快消品行业，一旦明星塌房，已经生产出来的带有明星形象外包装的产品，几乎都面临着被回收或者大批量低价处理，损失可谓惨重。

　　大家或许应该反思，虽然顶流明星能够在短时间内刺激消费者带来冲动型购买，但是长期持续的有效性并不明显，有待争议。

　　品牌方与明星艺人官宣代言合作，就等于是上了同一条船。一旦有一方暴雷，那么另一方势必会被托下水。

　　如今整个娱乐行业在 清风行动 后显现出一丝乏力，随着选秀等综艺节目被叫停，娱乐圈的 造星 能力也被打击。

　　所以品牌方们可选择的范围也相对变小了，仅有的顶流明星艺人身价飙升，身兼多个品牌。

　　首先，在选择明星代言人时，应该将道德因素放在第一位，因为这是大众普遍无法接受的雷区。

　　在有了人品道德这个大前提下，品牌方们还要明白自己的产品定位，是否与明星艺人的气质和咖位吻合。

　　除了一些不按常理出牌的品牌，普遍情况下，单价低的快消品更倾向于找偶像派明星合作，而单价高的耐用类产品更倾向于找实力派艺人。

　　除了在挑选代言人初就理性规避风险，品牌方们还在合作方式和时间上寻求创新。

　　连年疫情，大环境经济下行，为了降低长期代言合作带来的风险，品牌方们还将与明星的合作方式玩出了各种花样，于是有了 品牌大使 、 品牌挚友 、 星推官 、 系列代言人 等各种短期合作方式。

　　如此一来，品牌们可以尽量控制明星塌房所带来的风险，也能用更性价比的预算达到短期的节点营销。

　　这几年体育圈的冠军成为品牌方们争抢的香饽饽， 其正气与信任的形象对消费者们也更有说服力。

　　src=据不完全统计，在冬奥会前后谷爱凌的品牌代言数量超过 20 家，其中包括雅诗兰黛、元气森林、凯迪拉克、三棵树、蒂芙尼等大品牌。

　　还有消费者非常慎重的奶粉赛道，早年就开始非频繁合作体育明星，如爱他美曾与世界网球冠军李娜合作代言，金领冠邀请体操冠军刘璇与乒乓球大满贯选手马龙联合代言。

　　src=另外，自媒体时代，广告渠道越来越多样化，以精细化文字为主的微信公众号、以图文种草为主的小红书、以视觉冲击力视频呈现的抖音等平台，无不聚集了一批 头部 KOL。

　　这些更接地气的 KOL 意见领袖，带货能力并不比明星差，而企业的本质就是要卖货，这与品牌需求十分匹配。

　　尤其是一些细分领域的专业博主，其积累的粉丝群体，本身就与品牌的受众十分贴近。

　　当几经娱乐圈明星艺人代言试水，各种数据却并不理想，品牌方不得不接受投入与回报的落差。

　　这种方式除了帮企业节约了一大笔代言费，还有助于品牌人格化，比娱乐明星靠谱得多。

　　还有的品牌将自创虚拟 IP 玩得炉火纯青，比如蜜雪冰城的欢乐 雪王 ，三只松鼠萌化的 三只松鼠 ，江小白酒的金句王 江小白 。

　　这些 IP 形象的用途十分丰富，不仅能用在门店陈列、产品包装、电商店铺设计上，还能通过后期制作视频萌趣图文，持续输出内容。

　　早在 2021 年 5 月，高颜值的 元宇宙少女 AYAYI 在小红书一夜爆红，如今已经与安慕希、自然堂、Tiffany 蒂芙尼、Bose 等品牌达成合作。

　　src=据来自艾曼数据相关统计，今年 1-5 月，官宣数字人为代言人的品牌数量相比去年增长了 4 倍，未来前景无限。

　　更有用动物来作为品牌形象大使的品牌，比如家居赛道的全友家居，从 2005 年开始就终生认养了一只熊猫取名为 友友 。

　　并在早期就开始用该熊猫形象投放央视广告，并且将其运用到各种宣传渠道，给品牌增加了不少亲和力。

　　在花费大把钞票请明星代言之外，企业更应该把精力放在打造长效品牌认知和提升产品质量上。

　　至于那些德不配位的明星艺人们，一边赚着比普通人高出多倍的收入，一边又无视法律和公德，背地里偷税漏税、嫖娼、吸毒……