芒果超媒注入了一剂强心针《浪姐 3》的回归无疑为。一季度回首上，现较为低迷芒果超媒表。年第一季度财报据 2022 ， 31.24 亿元芒果超媒停业收入为，22.08%同比下降 ；5.07 亿元归母净利润为 ，34.39%同比下降 。

　　27 日晚5 月 ， 孙燕姿的线上唱聊会同时开演音乐教父 罗大佑和 亚洲天后。信视频号和抖音号直播两位歌手别离通过微，歌迷直呼难以选择隔空打擂 让浩繁。

　　同时与此，的庞大流量背靠微信端，追上了其他短视频平台的程序视频号在活跃用户数上也很快。视频号成长白皮书》显示视灯研究院《2021 ，U 跨越 5 亿微信视频号 DA，长 79%较上年增，过 35 分钟人均利用时长超。第四时度及全年业绩演讲而据快手 2021 年， 为 3.23 亿其四时度 DAU。

　　同时与此，春有你 3》倒奶事务后在 2021 年《青，目也被叫停选秀造星节，星可追粉丝无。疫情影响加上受，款热点难出文娱圈爆，活力下降整个行业，迟缓成长。

　　前的真人秀也被网友盘上热搜《爸爸去哪儿》这档 9 年。、刘烨……大人萌娃持续霸榜天天、小泡芙、康康、胡军。《花儿与少年》也被网友常品常新被称为国内 抓马 综艺天花板的，花学 这门学科还衍生出了 。

　　佑、孙燕姿先后表态崔健、周杰伦、罗大，得不俗成就并且都取。全统计据不完，过 4600 万人旁观崔健视频号演唱会吸引超，连映总旁观量近亿周杰伦两场演唱会，人数跨越 3000 万人罗大佑线上演唱会总旁观， 2.4 亿人次看过孙燕姿演唱会显示有。

　　力的社交文娱办事此中作为盈利主，了 26.5%其付费用户下降，30 万人仅为 8。的 6090 万人比拟增加 31.7%而在线音乐办事的付费用户人数与上年同期，20 万人达 80。

　　的节目物料显示而《浪姐 3》，告客户共六家第三季合作广，名品牌金典包罗独家冠，isse、力士、德芙合作伙伴合生元、Sw，品牌护舒宝出格鸣谢，

　　的还有各大视频平台盯上 怀旧 高潮。、孙燕姿演唱会背后在周杰伦、罗大佑，音两大平台的较劲是腾讯视频号和抖，罗大佑孙燕姿打擂台 外界抽象地称之为 ,鸣掰手腕 马化腾张一。在必然程度上鞭策了 考古潮 这种平台之间的加码和合作也。

　　艺大盘遇冷的当下在资助商退场、综，心凌火了一把芒果超媒借王，台颓势并不现实但想借此扭转平。量狂欢事后而一场流， 为情怀买单 观众能否还会再，不确定性也充满了。

　　唱会当晚周杰伦演，了带货环节视频号新增，选购周杰伦周边产物能够从视频下方链接。上线 元不等当晚店肆共。半小时开场，比力平价的周边直播页面链接中，手链等都已售罄如渔夫帽、串珠。

　　据来看从数，实收成了不错的反应此次的线上演唱会确。台各自统计据两个平，播竣事截至直，人数跨越 3000 万人罗大佑线上演唱会总旁观，亿 PV ( 页面浏览量 ) 孙燕姿的总旁观人数跨越了 2 。

　　显示材料，客户总数超 40 家《浪姐 1》合作告白， 15 家告白资助商《浪姐 2》则吸引了。也透露财报中， 年上半年2021，半年单项目招商金额之最《浪姐 2》还创下了上。

　　之下热度，4 日盘中5 月 2，度扩大至 10%芒果超媒涨幅一，9.05 元报人民币 3，币 5 亿元成交额达人民。

　　著 等收集热梗的出圈好比 互联网七大名，B 站等中短视频的推广很大程度依赖于抖音、。作发布门槛低中短视频创，热情高涨网友二创，被频频创作陈大哥瓜 。

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　　这些演唱会回首以上，是免费形式采纳的都。么那，量要若何变现如斯庞大的流？

　　环境下在这种，种性价比很高的选择打 情怀牌 是一。品也有必然粉丝根本这些古早明星既有作，营操作辅以运，夸姣回忆和共识便能唤起观众的，众居家的无聊情感同时还能消解观。

　　不久而前，王心凌也成功翻红另一 老牌明星 。破浪的姐姐》播出后在综艺节目《乘风，音乐、微博等平台上疯狂屠榜这位 甜心教主 在 QQ 。到了二级市场 这股高潮还延伸,喊出了 心凌男孩归位不少 王心凌男孩 ，果 的标语重仓援助芒，果股票为其应援暗示要买入芒。

　　4 月本年 ，屋》不测走红破圈《接待来到蘑菇。作的衍生节目很好地注释了什么是 以小博大 这档为了衬托新一季《神驰的糊口》而随手制。量、小咖位的衍生节目作为一档低成本、小体， 8.5 的高分豆瓣上却收成了，艺人 成功翻红成 再就业男团 还带动 07 届快男六位 过气。

　　演讲》按照《，e 在线上演唱会数量上遥遥领先2021 年 TME Liv，举办线 场其一年内。对比作为，的这一数据则为个位数网易云音乐、摩登天空。

　　0 年202， TME live腾讯音乐特地成立了。方引见按照官，推出的全景音乐现场文娱品牌这是一款腾讯音乐文娱集团，直播以及纯线上呈现两种形式旨在通过线下筹备 + 线上，表演模式与数字影音手艺操纵多场景、立异形态的，线上线下全景生态制造音乐文娱表演。、袁娅维、萧敬腾等浩繁歌手制造过线上音乐会目前 TME live 已为孙燕姿、张靓颖。

　　车品牌极狐如新能源汽，大佑两场线上演唱会接连资助了崔健、罗。据来看从数，演唱会而获得了关心度的增加极狐汽车 确实由于冠名线上。 日崔健演唱会4 月 15，增加了 747.45%极狐微信指数同比前一天，80 万达到 7。日罗大佑演唱会5 月 27 ，达 472 万极狐微信指数，89.39%日环比增加 。

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　　实其，行业情况下在当前的，遍坚苦招商普，并不是个例资助商流失。人秀《半熟情人》、郭德纲的《老郭有新番》等综艺节目包罗毛不易和李雪琴的真人秀《毛雪汪》、爱情察看真，资助 裸播 都在 0 。

　　时间前段，商项目清单 的图片在收集上传播一张写有 微信视频号演唱会招。片显示该图，起多场在线演唱会项目将来视频号还打算发，毛不易等出名歌手都在名单之列而 beyond、陈奕迅、。

　　究演讲》（以下简称《演讲》）征引 CNNIC 数据指出按照艾瑞征询《2021 年中国线上现场音乐表演财产研， 月收集直播用户中2020 年 3，快速攀升至 1.5 亿旁观演唱会直播的用户，增加近 30%比拟半年前环比。

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　　看来目前，保守的告白和品牌冠名这种贸易模式在线演唱会的次要变现路子仍是依托。

　　外此，了 互联网七大名著 在怀旧风潮下还降生，幂《你没事儿吧》、陈凯歌《阿瑟请坐》、周迅《很多多少人啊》、岳云鹏《燕子》包罗海清《你是我的神》、刘浩存《怎样不算呢》、斯琴高娃《羊胎素》、杨。人们带来欢笑的同时这些收集热梗在给，网仿照高潮更掀起全。

　　艺植入白皮书》显示据《2021 综，020 年相较于 2，1 年流失品牌厂商 744 个电视综艺以及收集综艺在 202， 483 个 而新增品牌厂商,比例弘远于新增品牌综艺招商品牌的流失。

　　了 2022 年第一季度的财报5 月 17 日腾讯音乐发布，6.4 亿元总收入为 6，15.1%同比下降 。润为 6.09 亿元归属于公司股东的净利， 34.2%同比下降了。

　　月同，港乐综艺《声生不息》芒果还推出了一档怀旧。节目该，、杨千嬅等香港音乐圈代表性人物请来了林子祥、叶蒨文、李克勤。据显示灯塔数， 日上线当天4 月 24，艺日播量市场拥有率第一《声生不息》就拿下综。

　　方面一，步履下明朗，业正在重塑我国文娱行，没有 新瓜 吃了文娱圈曾经太久，是太无聊了网友其实。

　　、王栎鑫、王铮亮、陆虎、张远和复苏 6 人2007 年《欢愉男声》13 强中的陈楚生，接待来到蘑菇屋》本年也凭仗综艺《， 年后再次翻红在时隔 15。

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　　《西纪行》等老剧常挂热搜《甄嬛传》《武林别传》。学致使用网友们，了 甄学 不单开创，》中林黛玉的怼人语录还争相仿照《红楼梦，身一变成了现代年轻人的糊口圣经而《武林别传》中的典范台词则摇。

　　绩下滑对于业，媒注释称芒果超，季度疫情频频一方面本年一， 3》等几档重点综艺延期导致《声生不息》《浪姐。方面另一，风破浪的姐姐 2》热播客岁同期爆款综艺《乘，员收入基数显著增高鞭策客岁告白及会。

　　意的是值得注，为王心凌而大火出圈《浪姐 3》虽然因，量却不及前两季可是告白主数。

　　、罗大佑外除孙燕姿，了 怀旧演唱会 的列车崔健和周杰伦也早早搭上。统计据，演唱会获得超 100 次全网热搜周杰伦的《摩嫡亲》、《地表最强》， 50 亿次总阅读量近。

　　 月5，再次引爆全网《浪姐 3》。# 王心凌披荆斩棘再唱爱你 # 等诸多 古早明星 名排场几次登上热搜# 安好那英打起来 ## 宁那贝儿 ## 郑秀妍 二代团 yyds#，纷纷陷入回忆引得观众们。 节目战报统计据芒果 TV，续两周霸榜热搜《披荆斩棘》连，98 个全端热搜此中包罗日均 ，个微博热搜和 15 。

　　季度财报德律风会上暗示腾讯音乐办理层在一，乐会交付给我们的用户确保将高质量的在线音，团队的首要使命这是 TME ，团队的首要使命也是比来视频号。

　　一年过去，一套组合拳相关方面的，上、偷税漏税等文娱乱象直击天价片酬、流量至。迪等一系列明星 塌房 事务后在履历了郑爽、吴亦凡、李云，显得冷僻了很多本年的文娱圈。时间前段， 还上了微博热搜# 内娱无聊 #。

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　　2 年202，内娱新的流量暗码文艺回复 成了。？ 流量暗码 又可否成功变现但这一流量盈利期能持续多久？